风景文创｜“文创＋书店”场景经济赋能线下消费现如今，越来越多的实体书店探索跨界混合型业态，多样化的尝试延展着经营和服务的边界。在升级转型中，许多书店进军文创领域，开辟文创生活美学空间、引进或自主开发文创产品，满足不同读者群体的多样需求。

　　创新经营模式，丰富产品业态，摇身一变成为复合型服务场所和多元化美学场所，大大拓展了书店的经营维度，受到消费者的普遍欢迎，让实体书店焕发出新的生机。

　　“朝花夕拾”四个深红色花体字透着文雅气息，朝东的茶色玻璃门窗映着太阳，门旁是铁质的“朝内166”地址牌。这，正是人民文学出版社刚刚推出的自营咖啡书店店“朝花夕拾”。

　　店里面积不大却意涵深刻。在这里，美式咖啡被命名为“老人与海”，美式咖啡极简的配方与海明威朴实直白的语言风格不谋而合；

　　还有定名“威尼斯商人”的海盐拿铁365wm完美体育，名为“神曲目录”的espresso……顾客点单的瞬间也收获了与中外文豪和经典名著的共鸣，成就文学爱好者们灵光相撞的瞬间。

　　Page One，中文名为叶一堂，1983年创建于新加坡，是一家集书店（图书零售）与出版、发行于一体的企业。

　　Page One由最初提供的美术、设计书籍的小书店发展到现在书类涵盖甚广的书店，店内英文图书占到店内图书的50%左右。

　　继北京、杭州之后，PAGE ONE 已于2014年8月携旗下西餐厅品牌The Woodhouse进驻成都IFS国际金融中心,成为中国第五家分店。

　　由例外创始人毛继鸿一手打造的方所，集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体。

　　2015年1月29日，成都方所正式开业。该书店位于成都远洋太古里负一层，是全国第二家连锁店，在试营业期间平均每日人流量约七八千人次。

　　由知名设计师青山周平设计的侘集·本屋书店于2017年亮相成都大悦城。侘集·本屋书店以“书的城，我的家”为品牌理念，巧妙地将“建筑”与“书”联系起来，以书塔之间的空间组合形成街道或者广场供看书的人感受空间阅读感。

　　实体书店来说，转型升级是第一步，如何打造自身的品牌特色是至关重要的一步。即便暂时不具备实力研发自主文创产品，那么在选择产品时也要多下功夫。

　　学会站在消费者的角度选取新鲜奇特的文创产品，紧跟市场潮流和消费者需求，不遗余力地别出心裁，让实体书店在转型发展中能够时刻焕发新意、保持热度，注入“书店+文创”的长久活力。

　　芒果24h文创书店利用互联网+大数据的全新方式，根据周边读者实际需求选择图书，在红色主题、国学历史经典、青少年成长、延庆符号、畅销书。

　　书店还设有文创产品区，主要以地区传统文化展览展示品、艺术大师雕塑作品、潮牌周边用品、动漫游戏周边手办以及自创IP的各类艺术作品等既代表地方特色，又广受各类人群喜爱的文创产品为主，为读者带来独特的文化体验。

　　当下，商业地产发展已进入特色化时代，各大购物中心更需要考虑如何吸引客流，如何将消费者更长久的留在购物中心内。

　　在这一点上，文创品牌如书店就有着不错的辅助作用，同样，客流量对于书店来说也极为重要。因此，特色书店大多会选择进驻购物中心或文旅项目。

　　通过以上新型书店经营状况可见，新型书店的出现确实恰好的迎合了成都消费者回归慢生活的消费需求，给消费者带来了更深层次的消费体验。值得一提的是，这些文创书店具有三大特色。

　　其一。具有小众品牌意识，且形成了品牌连锁发展，并且注重多元化吸引消费者；其二，细分消费群体具体到年龄。在性别层面，有针对性的营销，尤其吸引白领阶层；其三，注重场景打造，营造“慢空间”体验感。

　　文化类品牌作为一种体验式业态，文化氛围和环境都受到了消费者的追捧，具有较强的凝聚消费群体效应，因此购物中心十分偏爱文创类书店。

　　书店，是一座城市文化气质的“名片”，随着新业态的不断加入，也为行业和消费者带来了全新的文化体验。

　　实体书店本身就是文化场所365wm完美体育，在充实文创产品、文化讲座等丰富的文化服务后365wm完美体育，可以进一步升华书店的文化气息，提升书店的整体品味和格局，对很多消费者来说，这远远比卖咖啡、卖简餐等更有魅力。