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完美体育新年咖啡攻势评测你pick谁?节日营销作为拉动消费的重要渠道,一直是商家重点发力的项目。新年前后更是商家的必争之地,特别在茶饮行业尤为明显。
这款由WBC世界咖啡师大赛总冠军、瑞幸咖啡首席咖啡大师——井崎英典亲自调配的经典产品,成为了网友们在圣诞季回归呼声最高的产品。
丝滑拿铁融入姜饼风味,再融入撒满牛奶巧克力碎的奶油和香软清甜的香蕉风味,可在寒冷的冬天带给人们温暖,让人欲罢不能。
除此之外,在此次“圣诞多喝拿铁季”中,5款备受好评的高人气拿铁不用领券55折就能到手,更引来了诸多关注。
值得注意的是,针对目前广受“Z世代”所推崇的跨界联名,瑞幸也积极参与,此番更是融合进了新年活动中。
就在近日,瑞幸咖啡与LINE FRIENDS又出联名新作——LINE FRIENDS圣诞杯套。此外, luckin coffee × mosh联名款圣诞拿铁保温杯、圣诞限定杯子&钥匙扣、小鹿初吻马克杯等7款周边也持续热卖完美体育。
从瑞幸圣诞季的攻势我们可以发现,在季节上新、经典产品微创新、节日上新等研发时期,瑞幸都进行了很好的创新和发挥,这既形成了产品系列感,也起到打造独有标签的目的。
今年,从11月3日起,星巴克中国门店内的纸杯将替换成今年的圣诞红杯完美体育,并且将推出3款圣诞季节限定的饮料。分别为几乎每年都会在圣诞季回归的太妃榛果拿铁完美体育,以及新推出的熔岩黑巧摩卡和流金圣诞茶拿铁。
1997年,星巴克首次在年底的节日季将经典的白色纸杯更换成“圣诞红杯”,到如今已经过去23年——这种仅在圣诞季推出的限量纸杯大多以红色或绿色为主色调,有时是极简的纯色设计,有时则印有有不少节日氛围的图案。
一方面,它迎合了节日季气氛,能与消费者产生一定情感关联;另一方面,星巴克一直鼓励消费者自己在红杯上画画再创作,这种UGC行为提高了圣诞红杯在社交媒体的声量,也间接刺激了消费者在圣诞季进店购买更多饮料。
相较于星巴克与瑞幸两大咖啡巨头的“立体攻势”不同,茶饮新贵喜茶的假日攻势则以主打季节限定新品为主。喜茶从茶饮、蛋糕、CELATO三个系列共推出9款季节限定的草莓系列新品。
尽管走的是“精品路线”,但从营销造势的动作上来看,喜茶也遵循以往步调稳步进行,积极参与到“营销大战”中。
从星巴克、瑞幸、喜茶的圣诞攻势来看,他们都将新品攻势放在首位。而主题活动,甚至跨界联名也逐渐成为他们吸引消费者的常规“武器”。
当然了,商家们相互之间花样百出的竞争推出更加优秀的产品与服务,最终获利的肯定还是消费者。返回搜狐,查看更多