我们和时光共舞！2023新闻晨报周到Z世代洞察报告2023，已悄然滑入身后。站在2024年的舞台上，Z世代以他们独特的魅力，穿越时光的迷雾，为世界带来了新的希望和梦想。他们正在迅速崛起，并塑造着世界的模样。因此，新闻晨报周到聚焦Z世代，带来了这份《2023新闻晨报周到Z世代洞察报告》。在这份洞察中，我们穿梭于他们的心灵旅途，倾听他们的故事，探索他们的梦想。这份洞察，不仅是对Z世代的洞察，也是对未来的张望。我们，一起，与时光共舞！

　　《2023年新闻晨报周到Z世代洞察报告》，通过新闻晨报周到记者的采访、智库资料、读者调查、社群线上问卷，涵盖了Z世代在生活、工作、社交、娱乐等多方面的洞察，我们总结了8大趋势：

　　沿着武康路、湖南路、五原路、安福路来场城市漫步，道路两边满眼都是梧桐树完美体育，从各国的历史建筑到小资咖啡馆再到ins风格专卖店，不同文化在此完美融合

　　而沿着巨鹿路、富民路、长乐路行走，在雅致的林荫街道，各种老洋房建筑的标牌上，介绍着这些建筑的前世今生，历史厚重感倍增。除了各式老洋房，街边的各类小店，中古饰品、酒吧、服饰店、gelato......店小而精致，装修各有风格，由此也成为了Z世代的打卡圣地

　　还有沿着新天地、思南公馆、复兴公园线路，沿着光启公园——徐家汇书院——徐家汇天主教堂......City walk可谓是2023年Z世代的最爱。2023年，City walk在小红书上的浏览量超过21亿次

　　可以说， City Walk 提供了一个独特的城市体验，行者步行穿过不同的街区和景点，感受上海这座国际之都的脉动和活力；这里汇聚了各种富有特色的文化、美食、购物之地，在此可以了解城市的多样性，并与当地居民交流互动，体验城市在地文化的魅力；沿街的创意空间、艺术展览和文化活动等，又让行者近距离感受到城市的创造力和艺术氛围

　　上海海纳百川的城市精神、上海城市更新的多样化呈现，上海街区业态丰富的烟火气息，以及街区上走动的时尚灵动的有趣灵魂，都让 City Walk在上海找到了最适合的土壤，也凸显了上海这座城市最独特的松弛感。

　　2023年，MBTI人格测试成为了Z世代的社交货币。MBTI将人分为“性格内敛，享受独处”的I人和“性格外向，通过社交吸取能量”的E人，然后再继续细化为16种人格类型：如I型人的责任感实干者、 勤劳稳重者、神秘理想主义者 、理智战略家等8种人格，以及 E型人的活跃冒险家、热情表演者、务实管理者、热情探索者等8种人格

　　MBTI人格测试在各种社交平台上的风行，让Z世代更好地了解自己和他人的行为、偏好和思维方式，加深了解自己与他人的差异与共通之处。Z世代通过MBTI测试，能快速找到自己的同类人，找到自己与他人的共通之处，快速建立起社群链接，找到专属的社交货币

　　MBTI人格测试也提供了一种理解他人的工具。通过了解他人的不同人格类型，Z世代能更好地与他人相处、协作和建立关系。还能找到最适合的职业规划。而很多公司，也通过MBTI测试，将各种性格迥异的人群，放在了相对合适的岗位上。

　　穿着五颜六色的时尚服饰，购买自己喜欢的色彩斑斓的饰品，购买符合个人偏好和风格的个性化行头......Z世代们说，只要这样，他们的“多巴胺系统”就会被激活

　　作为身份表达重要方式的服饰，Z世代穿着符合自己喜好的时尚服饰，会让自己的自信心爆棚，由此也激活了他们的“多巴胺系统”，觉得自己更有吸引力、更自信。

　　另一方面，当Z世代选择具有社交认可度和品牌价值的服饰时，“多巴胺系统”的激活也给他们带来社会认同感和社交影响力，增强了他们在社交中的满足感

　　“多巴胺效应”也影响着Z世代的行为模式：通过点赞、评论和分享，他们能够获得社交圈层上的即时认可和喜爱，进而促进他们释放多巴胺；通过在线购物、即时配送等消费手段即时获得，快速满足的经历也会引发多巴胺的释放。持续不断的反馈循环，鼓励着他们继续购买和消费。

　　“多巴胺效应”圈层营销正在大兴其道：Z世代会购买与自己的价值认同相符的产品和品牌，以获得圈层的认可和满足感；Z世代在生活中寻求新体验，以此来激活“多巴胺系统”，小众旅行、户外运动等备受青睐

　　显眼包，这个梗最初来自于一位扮丑搞怪的快手主播“迷人的郭老师”。其本意是形容一个人做事想出风头，到处丢人现眼，总会有一些稀奇古怪的做法。不过，现在风靡网络的“显眼包”，更多是有褒义意味，特指那些在同类中脱颖而出、比较显眼的人和事物

　　王鹤棣、范丞丞、魏大勋、白敬亭，被网友称为“四大青年显眼包”。在综艺上做丢人又好笑的事，拉满节目效果，让观众哈哈大笑。

　　接受了集体教育的Z世代，习惯了被内卷，习惯了墨守成规。拒绝内耗、拒绝随大流、活出自我的“显眼包”背后，其实是Z世代对简单、真实、轻松生活状态的向往

　　Z世代常说“每个物种、每个领域都有自己的显眼包”。在日常生活中，“显眼包”应用场景，五花八门：各种各样的显眼包拍照方式完美体育，有趣又极富巧思；在排除困难中，有特别的解决之道；去应聘，用一种特别的方式得到考官的认可.....

　　当所见、所闻刷新自身认知，看到UP主展示绝活时、发现宝藏内容时，发出“啊？”；当见证重大科技突破时，有看不懂的现象时，发出“啊？”；当看到义愤填膺之事、路遇不平时，Z世代也会发出“啊?”......

　　“啊？”中，涵盖了Z世代的好奇、惊叹、不解、叹息、激动、渺茫、紧张、自豪 、自卑......

　　在B站上推出的《宅兹中国——三星伴月蜀中秋》、《乐动中国：中国传统乐器公开课》等频频火上热搜；《中国诗词大会》《经典咏流传》《斯文江南》，典籍文字气韵生动，弹幕中“二刷”“三刷”的网友屡见不鲜…

　　2023年度的国潮，绝不是一个单纯的回看，而是以独特视角和创新形式呈现出的“东方美学”，它更生动鲜活，更符合年轻观众的审美需求，如河南卫视的《中秋奇妙游》，延续着国潮风的唯美风格，让观众再一次被“东方美学”所折服

　　以平视的视角引导Z世代，向他们分享传统文化魅力，激发他们深入研究、传承弘扬传统文化的兴趣。国风国潮牵动的，不仅是器物、人物和故事，更是审美、情感和认同；它所体现的，不仅是赓续文脉、续写辉煌，更是坚定的文化自信。《国家宝藏》《故事里的中国》《上新了·故宫》《舞千年》等现象级节目持续刷屏，中华优秀传统文化所蕴藏的诗意，激活身体里的文化基因，打开中国文化自信的新思维和新格局

　　打开“厚重”之感，拥抱更多凡人，国潮也引发了Z世代的烟火人生：围炉品茶、拜月集、提灯夜游……形式多样的国潮风，让Z世代体验了中国式的浪漫人生

　　说起2023年最出圈的联名，必须有“酱香拿铁”一席之地。茅台 × 瑞幸酱香拿铁成为了2023年的话题之王。一个是走高端路线的白酒，一个是走平价路线的咖啡连锁品牌，两者牵手，碰撞出了强烈的爱的火花，并产生了1+12的效应：2天卖出1千万杯，赚了1个亿。

　　还有奈雪的茶上线与薄盒App合作的“范特西音乐宇宙”联名奶茶，周边产品包括联名款奶茶杯、保温袋、月饼礼盒等，联名款奶茶首日销量突破146万杯，联名保温杯10万套，创下了奈雪新品首日销量的最佳记录。

　　还有Manner和LV、喜茶和Fendi、肯德基 x 噗扑实验室推出的【“哈基米”出击】，麦当劳 × CROCS【麦入洞门】，B站 X 乌江榨菜的【双榨奔赴】，书亦烧仙草 X《封神》.....

　　从小说、漫画、动画到真人影视作品、名人明星，从旅游景区到博物馆，从传统民族品牌到小众设计品牌、奢侈品牌，联名跨界应有尽有：用“稀缺性”品脾突破圈层，引发Z世代的关注；合作国民级IP，引发消费者情怀“共鸣”；用“反差感”营造话题，引发网友自发传播；关注垂类细分市场，轻量高频走进Z世代内心。

　　跨界出圈大行其道，透露出品牌都希望能打破圈层壁垒，互相抱团，这样不仅可以给Z世代带来新鲜感，带动销量，还可以帮助品牌突破自我，焕发生机，跟上Z世代的步调

　　黄河路究竟是一条怎样的马路？汪小姐上班的外滩27号如今是啥样子？剧中爷叔和胡歌常住的和平饭店英国套房，究竟有多豪华？随着《繁花》的热播，也带火了上海多个取景地

　　英国繁花套房”16888元一晚，据说和平饭店的房间已定到了下半年；黄河路上的饭店，争相推出了“宝总泡饭”；鲜得来的“排骨年糕”，打出了“汪小姐最爱”，也排起了长队.....

　　跟着《消失的她》，电影取景地海南陵水的清水湾自由灯塔也成为热点， 在灯塔旁聆听海浪拍打的声音，欣赏潮起潮落完美体育，一派海岛生活的悠哉景象

　　一部《狂飙》，让广东江门这座低调的城市成功“出圈”，其全年旅游总收入突破240亿元，增长103.7%，成为名副其实的“狂飙之城”

　　跟着热剧打卡，凸显了社交媒体在对Z世代传播中巨大的影响力。打卡热剧景点，可给他们带来与众不同的旅行体验，增加了旅行的趣味性和个人满足感；这种潮流行为，也更能在社交媒体上获得更多的点赞、评论和分享，进而获得社交圈的认可和赞同，体现自己的独特审美。