365wm完美体育鲨鱼菲特咖啡品牌营销拆解目前，咖啡消费渐渐成为日常需求，抖音电商平台咖啡行业持续稳定增长，其中速溶咖啡不仅规模庞大，而且增速显著。咖啡行业的竞争格局也正在发生变化，头部品牌市场份额被削弱，这给新兴品牌带来了更多的发展机会。鲨鱼菲特作为加啡行业的新兴品牌其”0脂0糖美式黑咖啡”登顶抖音2024年1至5月销售额TOP1商品。本报告分析咖啡行业的整体概况，并从产品、价格、渠道和营销四个维度，对鲨鱼菲特品牌进行策略拆解。

　　啡行业市场规模持续增长，速溶咖啡市场规模大且增速快，品牌竞争格局正经历变化，新兴品牌获得更大的发展空间。

　　10-50元的咖啡产品因性价比高和满足日常需求而热销，尤其以大容量包装更受欢迎。同时365wm完美体育，100-300元的高端咖啡市场也显示出强劲的增长势头。

　　“0脂”咖啡呈现规模大且增速快的态势，成为市场主流卖点，凸显了消费者对咖啡减脂功能的追求以及对健康饮食的日益重视365wm完美体育。

　　然鱼菲特线上电商渠道差异化布局，抖音平台重点布局赛道从健康轻食套餐转向速溶咖啡，以亲民价格和“大单品”策略引领销售额增长。

　　随着线上购物的便捷性，越来越多的消费者开始选择通过抖音电商平台购买咖啡产品。21年至24年5月，抖音电商咖啡行业月均GMV阶梯式上涨，市场规模整体呈现稳定增长状态。咖啡作为一种常见的饮品，消费者在日常生活中对咖啡的需求较为恒定，不会因季节或特定节日而有大幅度的增减。

　　速溶咖啡，作为咖啡界的“领头羊”，凭借其方便快捷的特点和广泛的消费者基础。它的市场规模大、增长速度快、在咖啡品类中占据重要地位。胶囊咖啡因其便捷性以及能够提供高品质的咖啡体验，促进了胶囊咖啡市场的增长。

　　咖啡行业中，10-50元价格带的商品热销且供应充足，具有较高的市场接受度。对于部分消费者而言，喝咖啡已成为日常所需。故相比于价格在10元以下的3-10包小分量尝鲜装，咖啡消费者里偏向于购买电具性价比、价格位于10-50元的40杯常规款和80-10杯用代款规格的咖啡，这价格段的热销商品主要有裟鱼菲特品牌的40-110杯装和燃叫品牌的40杯装。

　　100-300元价格带的市场GMV贡献度高且星现强劲增长趋势。该价格区间咖啡品牌大部分为知名品牌365wm完美体育，如星巴克、瑞幸咖啡和三顿半等。这些品牌定价普遍较高包装较精美，商品规格主要为20-60杯常规款，客群主要为对咖啡品质有一定追求的人。