「世界名画」被玩坏？雀巢咖啡的H5逆天了现代社会的不断发展，年轻人面临来自社会、工作、学习、生活等方面的压力增大，这让他们的焦虑感也逐渐上升。

　　洞察到当下年轻人的压力和焦虑现状，雀巢咖啡采取年轻化营销手段，携手京东“大牌风暴”打造了电商营销活动，新推出一支H5《解忧小剧场》。

　　在这支H5里，「世界名画」中的人物“活”了起来，幽默的剧情+戏精的表演，品牌缓解年轻人内心的焦虑烦恼，鼓励他们微笑面对生活。

　　雀巢咖啡的《解忧小剧场》有8个故事场景：《丽莎别生气》、《不用等桃花》、《加油！马拉》、《梵高很努力》、《假如生活欺负了你》、《妈妈问我为什么呐喊》、《送命题的正确答案》、《天天吃草都没瘦》。

　　逢营销，必谈年轻化。在年轻人为消费主力军的今天，许多品牌也热衷于通过年轻化营销方式吸引消费者。

　　雀巢咖啡在这次营销中，抛开了千篇一律的套路，创意巧妙运用了「世界名画」元素，既赢得消费者好感，又达到“种草”产品的目的。

　　洞察用户痛点，是营销策略的关键。雀巢选择聚焦当下年轻人工作、生活等方面压力大和烦恼多的现状。

　　工作上，方案被上级反复挑剔，凌晨还在拼命加班，下班接到临时任务，努力提升自己但过程煎熬；情感上，等不到在等的人365wm完美体育，被七大姑八大姨念叨单身；生活上，吃素也减不了肥，看见喜欢的东西没法买买买。

　　越真实越能触动用户。雀巢从最现实的生活情景出发，以解决焦虑的姿态做营销，与用户情绪互换达到情感共振。

　　雀巢咖啡在这次营销中，便是将「世界名画」中人物最突出的特点，以趣味的形式展现。蒙娜丽莎也有“不微笑”的时刻，梵高也会陷入“看不看书”的纠结...

　　一方面，这些视觉冲击力强、具有艺术气息的名画具有的“反差萌”，为品牌注入了年轻化基因，容易勾起用户了解兴趣，增添好感。

　　雀巢咖啡这8个有关于名画的故事场景，除了以幽默趣味形式与用户实现情感上的互动，创意的文案也为营销活动增色不少。

　　让蒙娜丽莎重新微笑的“咖啡杯”，桃花自然来的“转运小花盆”，陪你度过黑夜的逢考必过“小台灯”，帮你消除焦虑的“削削乐铅笔盒”。

　　而更重要的当属主产品——咖啡及其特点365wm完美体育，“1+2微研磨”、“1+2微研磨特浓”、“雀巢咖啡金牌馆藏四合一”和“雀巢金牌咖啡”。

　　而随着消费升级，年轻人逐渐成为市场主力军，雀巢咖啡也开始尝试以更靠近年轻消费者的品牌战略、品牌调性和营销策略吸引消费群体，在消费体验中触发共鸣。

　　这次雀巢咖啡采用世界名画形式与年轻人对话，正是深谙群体热衷于新鲜、有趣的事物，所以品牌让名画“活”起来，用年轻人的方式，展现自身发展的年轻化姿态。

　　其一，雀巢咖啡携手京东“大牌风暴”打造电商营销活动。京东“大牌风暴”自推出后一直坚持合作品牌调性，力争创新玩法以吸引更多优质消费者。

　　雀巢选择联手京东电商平台，依托其大数据技术为雀巢咖啡提供清晰的消费者画像，能让活动直接触达群体。

　　同时365wm完美体育，产品借世界名画趣味露出，并且以名画作为产品的包装设计，符合内容传播逻辑，满足年轻人喜好，有利于实现营销转化。

　　其二，雀巢咖啡携手明星彭昱畅推荐解忧小物品。在粉丝经济当道的今天，明星作为KOL具有粉丝基数大、大众认知度高的优势，能在短时间内提升合作品牌的知名度。

　　雀巢咖啡邀请人气高的流量小生彭昱畅，以vlog形式对话粉丝，其风趣幽默、动作夸张的“墙裂”推荐下，很容易将粉丝群体转化成产品的购买群体，完成这次营销活动目的的同时，也提升年轻人的好感度。

　　时代在变，营销手段也日新月异，能围绕年轻消费群体做营销的品牌，才能在市场中获得更例的竞争优势。可以说，雀巢咖啡的这次创意营销，既改变了年轻人对品牌的刻板印象，又提升了品牌的传播力和感染力。