0门槛做读书博主年赚百万？当读书成为一门生意“0门槛做读书博主，一年怒赚百W（万）”“靠一张书桌实现月入过万”“坚持读书1年，买了人生第3套房”……在小红书等平台上搜索“读书博主”，会出来很多这样的内容。

　　近年来，随着图书作为商品的销售策略越发向快消品倾斜，拥有巨大流量的社交媒体逐渐成为图书营销的重要渠道，其中以“种草”属性著称的小红书也越来越受到出版社的重视。而对于许多有着职业焦虑的年轻人来说，成为读书博主，分享分享读书心得，推推书，读着书就把钱挣了，就算不能实现财富自由，至少实现了“纸质书自由”，堪称名利双收的“黄金副业”。

　　人人都能开号当博主的繁荣背后，读书博主也在不断面临质疑：对用户而言，冲着好书推荐来的，结果却都是千篇一律的“好句摘抄”和INS风照片，令人审美疲劳；对出版社而言，图书消费群体与算法主宰下被“金句”和“颜值”种草的平台用户是否匹配；更关键的是，对那些被“丰厚回报”吸引来的读书博主而言，投入与产出能成正比吗？

　　声称已经“月入过万”的读书博主“酱紫的书屋”，在笔记里分享了自己的经验：“头像、昵称、个人简介、笔记封面、标题、选题等等，都需要精心设计。初期强烈建议大家把同赛道的爆款内容去做拆解，拆完就去模仿，因为爆款都是重复的！”

　　“25岁，靠一张书桌实现月入过万”，在当下的读书博主中，“酱紫的书屋”无疑是个成功者，也是其中一个颇具典型性的代表。和那些积累有特定领域阅读经验的自媒体人或者出版界业内人士、书评人不同，他们更多是以一个“素人”“小白”的身份进入这个行业。但同时，他们也并非原始意义上的读书博主：靠自己的阅读经验真诚分享，佛系更新、为爱发电的“爱书人”。

　　正如“酱紫的书屋”自己经验分享中的那个关键词“重复”，点开这些所谓“读书博主”的账号，特征是非常鲜明的——

　　“神作”“佳作”“震撼”等关键词频频出现在读书博主的标题里：“被这本书虐到爆哭，后劲太大了”“封神吧！比刷手机爽一万倍！”除了诉诸情绪外，聚焦具体“改变”也很重要。哪类书能够读完后让人“不再想玩手机”、“历史考满分”、“学会画一幅画”，甚至“防止乱花钱”等等，这些都指向了当下大众情绪的痛点。

　　照片中展示出的书本，被各种颜色的荧光笔画满了“金句”，加满了五颜六色的便利贴书签；或者直接引用摘抄“微信读书”畅销书籍的“热门划线”部分高赞的读者评论，目的是告诉读者，这本书读下来将会收获满满。

　　比起单本书的推荐，更偏爱推荐围绕治愈、女性、救赎等主题的书单：“超治愈书单！每一本都是我低谷时期的救赎”“感谢这几本书治愈了我的精神内耗”……

　　“似乎是有一些‘读书博主训练营’，批量生产一些所谓的读书博主。”知名读书博主“Jude老师”跟记者讲述了他最近的观察。他是小红书平台上较早一批的入局者之一，目前在该平台上已有27.2万粉丝。“会有人卖课，课程就是几十或者几百块钱，教你怎么运营起一个图书类账号，如何‘从零开始做博主’。他们会雇一帮人找一堆书来，在一个类似于流水线一样的地方开始拍视频素材。拍完素材之后就分发给这些报名的学习者们，让他们直接拿这个视频来挂‘小黄车’（购买链接）就能够卖书。”

　　2022年，“Jude老师”从北京师范大学辞职，成为了一名全职读书博主。即使是这样一位经验丰富者，在如今野蛮生长的读书博主赛道，也让他感到困惑：“对于这一批‘读书博主’，我都不想叫他们‘读书博主’，他们只是一个‘图书号’。你会发现，他们发的东西几乎都是一个模子里刻出来的。就是博一个概率下的流量。”

　　就以推荐书单为例。“一个书单里的书，会导致读者之间的强、弱关联。”读书博主“少说话多看书”的小红书粉丝已达7.5万，在该平台的读书博主赛道中，算是头部博主之一，他向记者解释了隐藏在书单形式下的流量秘密，“因为如果一个3-5分钟的视频里能介绍5-8本书的话，流量会更好；如果单独5分钟只讲一本《卡拉马佐夫兄弟》，可能看个20秒就不想看了。”

　　这样模式化、批量化生产的“读书分享”，造成的最直接的结果就是许多网友根据推荐买到书籍后，发现“怎么和博主说的不一样”。

　　如何分辨一个真正的读书博主呢？在“Jude老师”看来，真正读书的博主更新频率会有一个下降的周期。“我刚开始的时候，有很多看过的‘存货’可以讲，一周能更新3-4篇。后来读书的速度赶不上这么快的输出速度，更新频率就下降很多，甚至一个月才能发一篇出来。”

　　那么，这样的“流水线”读书博主，真的能“月入过万”吗？如果我们了解出版业图书销售运行情况，就会发现，要成为“酱紫的书屋”并非完全不可能，但那些宣称能让人“月入过万”的训练课，可能更多的目的只是想赚你的钱。

　　原因很简单，作为读书博主收入的主要收入依托——出版机构和小红书等社交平台，本身就很难支撑大量读书博主们的“百万变现梦”。

　　首先是出版机构。虽然小红书这样的平台开始受到出版社的重视，但毕竟一本书的营销费用有限，而和直播带货相比，读书博主能够直接实现转化的效果并不算好。出版社没有直接收益，自然没有投入太多预算的必要，所以前期主要还是采取“置换”方式：给读书博主免费寄书，读书博主则免费发帖帮忙宣传。

　　当然，粉丝量相对较大的头部读书博主，部分也会报价，但要价也并不高。某出版社小红书平台负责人小虹（化名）就告诉记者，对于他们出版社而言，“部分粉丝两万以上的读书博主，报价的线元左右。”

　　但在读书博主这个目前竞争激烈赛道中，要成为真正能赚钱的“头部”图书博主，并不容易。拿发布图文内容举例，并不是许多人想当然以为拿手机拍张书封就好，如何选景、构图、修图，大有讲究；如果博主要出镜，那么背景、滤镜、人物穿搭等等，都不能马虎；还有最关键的文案，是否有深度？是否有情绪感染力等等，都很考验博主的文案能力和口播能力。

　　全职做读书博主的“Jude老师”，将自己绝大部分的精力都投入其中。每周他会完成6场左右的直播。每晚8点左右开播，直播4-5个小时，凌晨1点左右结束直播。因为要保持输入，往往还要再阅读1个小时左右，凌晨2点多睡觉。第二天中午时分起床，看书、写稿、录视频和剪视频。

　　但即使是这样，仅仅带货图书，“Jude老师”也只在双十一期间实现了“月入过万”，在大部分情况下“收入只有几千块。”

　　而像“Jude老师”这样的博主有多少呢？采访中有博主告诉记者，他去拿企业账号搜索小红书博主广告时发现，“七万粉丝以上的博主只有十几个人，在这十几个里面还有许多不能做视频的，到最后其实只有少量人可以做口播的视频广告。”

　　收出版社的营销费行不通，那假如博主通过直播带货卖书呢？读书博主“乔小琦”也告诉红星新闻记者，头部出版社提供的佣金几乎是行业里最低，在5%-10%；处于腰部的出版社，佣金虽然比头部的几家出版社高一些，但也并没有把多少注意力放在读书博主上；相比之下，一些新兴的出版社或图书公司，更加依赖自媒体平台，直播佣金可以给到20%，乃至30%，“但并不多。”

　　而这5%-30%的佣金，并不是直接落到了读书博主的口袋里。“平台还要抽成。”“乔小琦”说，“比如小红书会有两次抽成，一次是把你赚到的佣金的20%抽走；第二次是在你提现的时候，再扣走10%的手续费、技术费以及一些税金。”

　　很多读书博主对这样的状况其实也心知肚明，“书本身才多少钱呢？出版公司的广告费，可能连800元都出不起。”读书博主“少说话多看书”谈到，能够给到钱的，通常是和书有关系的其他广告需求方，比如展会、电子产品等等。

　　“少说话多看书”的广告，报价相对其他读书博主偏高——一条视频最高可达近万元。但这些广告，大多是以读书博主身份走到了“交叉赛道”，“比如说拼多多、天猫等电商平台，他们会有一些跟阅读、人文相关的活动。或者电子阅读器、家用的电子阅读灯、显示器等等。这些公司是能出得起这个价格的。”

　　他也接过一次“图书”高价广告，但并不“纯粹”，“是一个播客平台自产的书，播客平台本身就很赚钱。”小虹也告诉记者，如此高价的图书广告价格属于个例，“许多20多万粉丝的博主都报不了那么高。”

　　但读书博主只是“少说话多看书”的副业，他主业是一名老师，还开了两家咖啡店，并不指望用它来实现发财梦。

　　中金易云发布的2023年全年纸质图书市场分析报告里显示，2023年网络零售渠道（传统电商+短视频电商）总占比在78%左右。其中，短视频电商已然成为了第二大销售渠道，且是唯一正增长的渠道。

　　“读者之前会去淘宝、当当等电商平台买书，但现在可能在社交平台刷到喜欢的书，就下单了。”小虹说，在2023年全年，包括抖音、小红书等平台在内，通过短视频带货，他们出版社的实洋大概在500万元左右。

　　流量时代下，读者的买书行为和心态有了一些变化——以往是非大促不买书，如今则是“种草”成功便马上下单。“种草”不分线上线下，而在于“你是不是懂我的需求”“是不是长在我的审美上”。

　　虽然不少出版社纷纷在各大社交平台上开设了账号，但小虹认为，相对于出版社的账号，读书博主依然有不能代替的优势：“读书博主是有人设在的，很多读者会下意识地听取自己喜欢的博主的建议，他们认为这也是对这位博主发布内容的支持。此外，这些博主带货的书价钱不会特别高，大家刷到这个内容后直接下单的心理压力不会特别大。”

　　“少说话多看书”以“图书盲盒”的形式，为读者们开出了“拉美文学书单”“i人书单”等系列，甚至还有一些不那么具象却能直击人心的标题——空虚、迷茫、孤独：“常常有读者私信我，比如‘我最近过得不顺利，能不能推荐几本书？’‘我最近想看拉美文学，但不知道从哪里开始，能不能推荐几本书？’于是我就在盲盒里集中解决他们的需求。”

　　在“少说话多看书”看来，图书盲盒的购买早已超出了主播与粉丝的关系，而是一种读者之间的“信任”关系。“他们信任我，所以愿意购买我挑选出的盲盒，并愿意把这些书看完，他们会明白我挑选这些书是因为什么。”上个月，“少说话多看书”也尝试着与上海译文、浙江文艺等出版社谈“盲盒合作”。

　　在“Jude老师”看来，自己的粉丝多是一二线城市的女性，她们对于美好生活的感知比较强烈，也希望能够读到一些真正的、高品质的、有内涵的书，因此在书籍的选品上，他会特意地与这些特征匹配。

　　“Jude老师”说365wm完美体育，他希望在他的账号里能形成一个和阅读有关的社区，通过自己对书籍的讲解为读者搭建一套图书体系。

　　“我经常会和大家说，在我直播间下了单，并不代表着咱们关系的结束，而是刚刚开始。因为买完书，我希望你好好读它。”对于“Jude老师”而言，图书直播能够与读者更深层次地交流，弥补了短视频“三言两语讲不清楚”的缺憾，仿佛是在给读者编织一张专题阅读的网：“有读者问，想读陀思妥耶夫斯基的书，却不知道从何选起。我就会去了解他的阅读习惯，‘你是喜欢读长篇还是短篇呀？’‘你是喜欢读相对明亮一些的，还是阴郁一些的呀？’之后再向他推荐更适合他阅读的书籍。”

　　“我认为做读书博主是一条正在向上的路。”尽管全职做博主之后，“Jude老师”常常处于“吃存款老本”的状态，但他对图书行业的下沉市场十分有信心，在他眼里，如今越来越卷的赛道，不过是图书行业必须要经历的一个过程。在未来，真正的流量密码在哪里？“需要前期实打实的读者累积365wm完美体育，以及通过差异化的打法，找到真正适合你的那一批读者群体。”“Jude老师”说。

　　昨日，广州市委郭永航，市委、市长孙志洋在穗与东莞市委肖亚非，市委、市长吕成蹊率领的东莞市党政代表团座谈交流。

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　　过去一年，广州取得了振奋人心的丰硕成果。GDP闯过了3万亿元大关，足以载入广州经济发展史，这是里程碑式的大事。

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　　气象部门预计，1月20日起受强冷空气影响，广州将有持续降温天气，过程降温幅度可达9℃～13℃。1月24日—25日早晨将出现过程最低气温：北部2℃～5℃（山区-3℃～0℃左右，伴有霜/冰冻），中部4℃～7℃，南部6℃～9℃。

　　为深入推进绿美广州生态建设，提高广州小微湿地建设水平，广州市林业和园林局组织编制了《广州市小微湿地建设导则》，现公开征求社会公众意见。

　　在广州市十六届四次会议上，广州市代表、广东省中医院国家重点学科眼科学术带头人邱波带来了《关于有效防控儿童青少年近视，加强眼镜质量监管的建议》。

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　　为进一步落实中小学生交通安全教育工作，普及提升少年儿童交通安全知识，有效预防和减少涉学生道路交通事故发生。

　　近日，该厅组织的全国首宗海岸线占补指标交易在广东省海岸线占补指标交易平台成功挂牌成交，广州市南沙经济技术开发区规划和自然资源局以20万元/米的价格竞得湛江市雷州市调风镇周边海域22.8米海岸线占补指标，成交价款共计456万元。这一创新制度设计，是对海洋生态产品价值实现路径的创新探索。

　　广东省高级人民法院18日发布《关于粤港澳大湾区内地人民法院审理涉港澳商事纠纷司法规则衔接的指引(二)》(以下简称《指引》)，对涉港澳商事纠纷中证人资格认定、作证形式、询问证人方式等作出18条规定。

　　2024年中国龙年春节是被确定为联合国假日的首个春节。目前，广东预制年菜正积极迈向海外市场，以粤韵风情的美味年菜，点燃世界的“新年味”。

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　　昨日内蒙古、陕西、河南等地出现小到中雪或雨夹雪，湖南、湖北、江西等地部分地区出现明显降雨。

　　近日，河北省市场监督管理局在官网通报了四起消费侵权案件查处情况，其中，廊坊市某加油服务有限公司破坏计量器具准确度被处罚没369.589万元。

　　1月18日是四九的第一天，东北、华北等多地已出现小幅降温，随着2024年首场寒潮天气过程强势来袭，这个周末中东部大部将迎冷暖巨变。中国天气网推出全国冰冻线进程图，在寒潮影响下冰冻线将直抵南岭，我国近八成国土或被速冻。

　　01月19日06时24分，在四川乐山市峨边县（北纬28.92度，东经103.12度）发生3.0级地震，震源深度12公里。

　　1月17日，记者获悉，山西省考古研究院近日对外公布山西尹村遗址2023年度考古新发现。其中，“窑箅式升焰窑”的发现为研究夏商文化更迭提供了翔实材料。

　　1月18日，市场监管总局、教育部、工业和信息化部发布关于加强重点儿童和学生用品安全管理的公告。

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　　双十一、双十二……除了一波又一波的满减活动，如今，商家还铆足了劲在价格上内卷：9.9元的洗衣液，19.9元的零食大礼包，29.9元的年费会员，让人忍不住“剁手”，疯狂加购。

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　　中国商务部新闻发言人何亚东18日在北京称，中瑞双方将在进一步沟通的基础上，分别履行各自国内程序，争取尽早启动自贸协定升级谈判。

　　“海关推广的跨境电商零售进口税款电子支付业务，让我们缴纳税款的流程更加简便、快捷，大幅提高了业务办理效率和担保额度回转效率，减少了资金占用。”西咸新区派特佳科技有限公司负责人兰祎博表示。

　　中国国家税务总局18日公布，2023年全国税务部门组织各项税费收入31.7万亿元(人民币，下同)。其中，税收收入15.9万亿元，社保费收入8.2万亿元。

　　网络社交平台微信17日发布消息称，为进一步支持数字人民币应用场景及生态建设，微信支付携手数百家收单机构，进一步扩大微信内可使用数字人民币的商户范围。

　　目前房地产发展的新模式正在积极构建当中，这是破解房地产发展难题、促进房地产健康发展的治本之策。

　　中国人民银行、财政部、国家税务总局近日联合印发《关于跨境税费缴库退库业务管理有关事项的通知》。

　　一列列火车不断进站出站，一辆辆巴士穿梭在机场、火车站与小镇之间。世界经济论坛2024年年会1月15日至19日在瑞士达沃斯举行，这个瑞士东部的冰雪小镇因此格外热闹。

　　当地时间1月18日，美国前总统特朗普向美国最高法院提交了辩护状，要求最高法院推翻科罗拉多州基于宪法第14修正案第三条“叛乱禁令”将其从2024年总统选举投票中除名的裁决。

　　土耳其阿纳多卢通讯社当地时间1月19日报道称，土耳其首位航天员格泽拉夫奇当天乘坐美国“龙”飞船，搭乘“猎鹰9”号火箭从美国佛罗里达州肯尼迪航天中心飞赴国际空间站，这是首次有土耳其宇航员进入太空。

　　当地时间1月18日365wm完美体育，美国总统拜登之子亨特·拜登同意就针对总统拜登的调查赴众议院参加听证会。

　　当地时间1月18日，美国华盛顿州瑟斯顿县法官驳回了将前总统特朗普从该州共和党大选初选中除名的诉讼，结束了诉讼程序。

　　当地时间1月18日，日本防卫省发布消息称，日本政府已就购买“战斧”巡航导弹与美国政府正式签订协议。

　　当地时间1月18日，一艘船只在印度西部古吉拉特邦巴罗达市的哈尼湖发生倾覆，造成至少14人死亡，其中包括12名儿童和2名教师。

　　当地时间1月18日，巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动(哈马斯)媒体办公室表示，自去年10月7日巴以爆发新一规模冲突以来，加沙地带已有119名记者等媒体工作者丧生。

　　当地时间18日，中国女子网球运动员郑钦文出战2024澳网女单第二轮，迎战英国选手博尔特（Katie Boulter）。郑钦文以6-3、6-3获胜，成功晋级本次澳网女子单打第三轮，也实现了职业生涯首进澳网女单32强。

　　在北京时间18日凌晨结束的亚洲杯小组赛中，东道主卡塔尔队1:0击败塔吉克斯坦队，两战全胜的卫冕冠军锁定小组第一。对于国足来说，这是一条好消息。

　　黎巴嫩队两脚射门击中横梁后，被运气眷顾的中国男足在17日晚进行的亚洲杯小组赛中又收获了一场0:0。

　　“捧起吉祥的哈达，踏上圣洁的雪乡”，再过30天，第十四届全国冬季运动会（简称“十四冬”）就将在内蒙古自治区呼伦贝尔市开幕。

　　在卡塔尔多哈当地时间17日下午进行的男足亚洲杯A组第二轮比赛中，国足以0∶0战平黎巴嫩队。国足主帅扬科维奇赛后表示，满意球员本场表现，但不满意最后的结果，下一场将力拼卡塔尔队，争取小组出线

　　大连人职业足球俱乐部17日晚发布公告称，经多方努力，因历史债务无法化解，俱乐部无法正常运营，最终未能通过2024赛季联赛准入。

　　山东体育休闲频道消息，首轮与塔吉克斯坦队惊险战成0-0之后，国足将在今天19:30迎来本届亚洲杯小组赛第2个对手黎巴嫩队。

　　回顾刚刚过去的一年，喜欢踢球的22岁李华雄依然难以置信，他人生中的两个第一次，都跟足球有关，皆由“村超”所赐。

　　市场经济这枚硬币，正面是信用经济，背面是法治经济。没有法治护航，难以保证信用经济大船航向。要让“仅退款”制度开花结果，必须根植于法治土壤。

　　“遇事不决，量子力学。”量子技术竟已“入侵”到了化妆品领域？最近，由于某知名护肤品牌新推出的一款售价6100元的面霜（国外售价650欧元）与量子生物学搭上了边，在国外社交平台上引发热议，遭不少科学家吐槽。

　　今年广州市政府工作报告中明确提出，要办好人民满意的教育，并对学前教育发展提升、基础教育优质均衡、落细落实中小学生心理健康、推进本科层次职业教育等各领域逐一树目标、绘愿景。

　　作为社区医疗服务体系的重要组成部分，社区药店已成为满足居民日常医疗需求的重要保障。但目前在货源和经销途径等方面仍存在一些问题。

　　以“效率指数”撬动企业发展指数、群众幸福指数，我们有理由相信，各类市场主体活力将会竞相奔涌，经济社会高质量发展的动能也会更加澎湃。

　　2024年春运期间，全国跨区域人员流动量预计将达90亿人次，创历史新高。其中，铁路、公路、水路、民航等营业性客运量将全面回升，总量超18亿人次，同比增长约40%。

　　在传统中寻底蕴，在潮流里求增量，用“粤味”给“年味”添香，让更多“广府年味”的盛景从公众回忆里的过去时，转化为看得见、摸得着、感受得到的现在时。

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　　18日，市住建局公布了2024年工作计划。备受关注的城中村改造，今年将推动出台广州市城中村改造条例、城中村改造实施意见等政策，强化政府对土地一级市场的调控管理，严格落实“依法征收、净地出让”，确保城中村改造项目动则必快、动则必成。[详细]

　　今年新春伊始恰逢第31届广州园林博览会举办，整个羊城将被花海环绕，为市民游客的游园赏花迎新之行增香增色。[详细]

　　2023年广州天气气候有什么特点？可能大家只记得年末入冬时的瑟瑟发抖。说起来，2023年台风和龙舟水的影响都不小，中间还穿插着高温天气。[详细]

　　这招人喜欢的无限阳光，很快要被严寒覆盖。强冷空气预计1月20日凌晨到粤北，夜间就能到达广东南部。1月22日—24日将是冷空气过程影响广州最明显阶段，日平均气温继续下降5℃～7℃。这次等待我们的，又将是叫人难以忍受的湿冷。[详细]