365wm完美体育敢和喜茶、奈雪叫板！转型后的好利来美爆了不知道小伙伴们有没有吃过好利来的蛋糕？好利来是一家老牌甜品公司，是根植于70、80心中的国民品牌。经历了28年的起伏之后，如今的它又出现在90后的视野中，再度引起关注。说了你可能不信，好利来的创办人罗红是一名摄影师，业余时间管理一下企业，拥有上亿固定资产和7000名员工。现今，好利来由罗红的两个儿子——罗昊和罗成掌舵管理，经他们之手，老牌好利来再度焕发新生，被打造成了能与喜茶和奈雪媲美的网红品牌。人们总是被好利来的甜品所俘获，然而在设计师眼中，好利来365wm完美体育，分明就是一家设计公司！它被外界称为“被蛋糕耽误了的设计公司”，可见其设计之强，颜值之高！创办人对艺术的重视，也在好利来品牌视觉中得以体现，无论从形象设计到展陈水平，它无不颠覆MJVMD对国内蛋糕店的惯常看法；无论是产品包装、店铺设计还是跨界营销，它的案例都非常值得借鉴和学习。今天就为大家盘点一下，好利来这个品牌都有哪些设计亮点。

　　好利来，乍听起来，这个名字的兆头是极好的，可总有种太直白的土感。然而，如果你打开店铺页面，随便一张产品图……都有点儿诱人。

　　可能有些小伙伴不知道，好利来其实是一家来自兰州的企业。1992年，好利来在兰州创立。它拥有近30年的历史，是最早在中国采用连锁经营模式取得成功的烘焙品牌，陪伴无数的中国人度过了许多甜蜜时光。

　　现在，它在国内拥有近千家直营连锁店，以及6座大型现代化工厂，旗下拥有时尚烘焙好利来、高端烘焙黑天鹅以及罗红摄影艺术馆三大品牌。

　　虽然好利来的28年发展史有过各种跌宕起伏，不过最受外界关注的，莫过于2019年8月的“分家”事件。彼时，好利来董事长兼总裁罗红发布公告，解除执行19年的联合创始人内部加盟制，并官方盖章了“分家”的事实。

　　“分家”后的好利来，继续借势，通过门店的升级和产品的打造，一步步成为国货烘培品牌中的当红“炸子鸡”！

　　好利来掌舵人罗红，被网友调侃为“不务正业的CEO”。在众多实业企业家中，罗红是比较特立独行的一位，大概比起商人的身份，他更喜欢“摄影师”这一身份。

　　罗红摄影艺术馆建立于2010年，占地5500m²，里面收藏着罗红在二十多年间拍摄的摄影作品，是他花了6年时间斥资5亿建造起来的。

　　今年疫情期间，罗红与他的园林队伍们对园林景观进行了升级改造，并于6月13日恢复开放，在馆内还可以享用下午茶和法餐。

　　今年，在对品牌形象的进行整体升级之时，好利来也对LOGO进行了一些调整。之前的旧LOGO有一个标志性的小红心365wm完美体育，虽然并非独特，但是这个红心活跃了整体气氛，亲切并且温柔。

　　而新LOGO不仅去掉了红心元素，字体也从倾斜变端正，从粗犷变纤细，也许这更符合好利来想要变得更现代、更潮流的决心。

　　与此同时，在今年，不断谋变的好利来一鼓作气，推出了几间全新主题的概念店，一举震惊了餐饮界、设计圈、社交圈……也让人很高兴地看到了这样一家规模庞大的企业的创新求变。

　　2020年8月2日，好利来在南京环亚广场开出首店。以“Pink Me”为主题，主打少女可爱风。

　　充满少女心的布置以及梦幻的场景打造，吸引了不少人眼球之余，也让Pink Me一跃成为当地新晋网红打卡点。

　　关于粉色的运用，品牌方是这样解释的：粉色是感性又富有想象力的色彩，店铺以粉色为营养剂，来打造理想主义的培育空间。除此之外，在甜品上，我们不仅赋予店内很多甜品粉色以视觉和味觉体验，这种粉色的治愈力量，也衍出生了更多独特的甜品。

　　主题店的墙面采用了大面积的粉红色作为底色，在视觉上给人温暖、少女的感觉。同时采用了大面积的可视玻璃，不仅增加了空间的透净感，还减轻了由大面积色块带来的视觉疲劳。

　　店内的沙发、桌椅、咖啡机等都是粉色的。粉色的空间如少女时的梦一般虚幻，让进入的人不自觉沉浸其中。

　　为了区分每家店，好利来会根据主题来设计员工的颜色，Pink Me的采用了清新的粉白色系。

　　最醒目的是蛋糕区的蛋糕墙，弧形墙面上摆列着一个个用玻璃罩包裹起来的不同风格的蛋糕。透净的玻璃让甜品看起来格外精致美味，让人难以抑制住掏出手机拍各种美萌照片的冲动。

　　除了常见的品牌特色产品之外，Pink Me也研发了契合主题店的甜品，比如“粉红抱抱”、“粉蕉蕉”、“爆浆粉波波”等产品，粉色系外表覆盖着各种不同的美味，光是看着都很治愈。

　　不仅如此，好利来还在包装手提袋以及周边产品上，都有根据门店主题来推出“主题店限定系列”，务求从空间到产品的设计完全融合主题店想要表达的概念，给顾客带来更细致和全面的体验。

　　除了在南京开设粉红主题店之外，好利来的粉红色主题店也将入驻上海美罗城，目前已经设置围挡，上标有“Holiland Pink”。

　　不过，别以为好利来门店只会走可爱少女风，今年5月21日，好利来在上海虹桥天地开出了首家以Lab为概念的主题店。

　　150平方米的门店位于虹桥天地外街，金属工业质感的双侧外立面很吸引人。墙面是水泥色系，线条硬朗分明，酷炫大屏和艺术装置，都颇具未来主义风格。

　　不同于以往烘焙面包店、甜品店给予人温暖之感，好利来以实验精神，呈现出品牌全新烘焙理念“万物皆可验”。并以磨粉机与传送带的联动运转为概念，将空间回归至本质的状态。

　　对于这家店的创意灵感，品牌方是这样解释的：Holiland Lab来自一种创造和无限实验的精神，人类的第一个实验，正是关于食物和火的实验，人类文明的进化史，本就是关于食物烘焙的实验史。我们信仰实验主义，创造甜品的无限可能。也希望以实验精神，来呈现出品牌的全新烘焙理念，带给消费者不一样的沉浸体验和趣味性。

　　整家Lab概念店专注于工业科技冷基调，走未来主义风格，打造一个从量子到宇宙的甜品世界，包含变量试验室、太空漫游、造物基地等。

　　店内放大的传送带与磨粉机细节烘托出了实验氛围，犹如系统化的“生产车间”，与Lab概念店的独特理念高度吻合。

　　而最能体现“实验”主题的是该店的蛋糕，以宇宙星空为创作素材，宇航员、星云、天体等宇宙元素都被做成蛋糕，冠以“重返计划”、“玩趣星球”、“梦幻登月”、“宇宙奇点”等特别命名，造型新奇，甚至连包装设计也走酷炫的科技风。

　　不同于Pink me粉白色工作的清新甜美，Holiland Lab的着装是酷酷的实验室风格。

　　虽然科技实验风已被不少品牌玩坏了，但对于甜食而言，这种风格能在一定程度上缓解甜品本身所带来的甜腻感，也能使品牌与消费者建立一个度的情感共鸣场所。

　　Holiland Lab店推出后，它兼具颜值和创意的出品，已经在社交圈上沟起了一波分享热，许多人慕名前来打卡，进一步促进了品牌的口碑相传。

　　未来，好利来会推出更多主题门店，希望结合自身创意和各地的地域人文特征，衍生出不同主题的概念店，这种店面也将更加具有人文气息，从而产生更多高层面的品牌价值。

　　除了开设高颜值的主题店，好利来也是一枚“跨界老手”。从去年10月到今年6月的八个月间，好利来已经与六个人气大牌推出20多款联名新品。

　　好利来与阿华田联名推出“利华茶餐厅”系列。其中，阿华田爆浆球、阿华田雪顶戚风、阿华田空气盒子颇受青睐。

　　去年10月至12月，好利来与喜茶推出联名款甜点和饮品。尤其是结合二者人气产品打造的“层层爆浆葡萄”蛋糕，深受消费者追捧。

　　而在端午、中秋等一些中国传统节日里，好利来也一直强调自身“国货”属性，推出一系列新品，还将IP营销延伸至服装类周边产品。

　　“跨界老司机”好利来显然已经深谙联名的好处，作为一个28岁的老品牌，想要吸引当下消费者注意，莫若通过IP联名来提升品牌溢价和话题度。相比一个品牌独自发声，和不同行业的品牌合作，更可能通过一次营销，实现了流量的变现和传播的效果。

　　传统企业的创新玩法，是近年来市场上的热门话题365wm完美体育。也是MJVMD关注的方向。对于一些大型企业而言，有固定客群和供应链基础固然好，但也常常因为缺乏创新而难以吸引新顾客。

　　最早在中国采用连锁经营模式取得成功后，好利来也到了28岁这个尴尬的年龄，既算不上老字号，又不算年轻，如何进行突破成了好利来最急迫的事。因此，好利来近几年在品牌概念、玩法创意上进行了重点突破，不断发掘新的东西并做到落地，常常给人一种莫名其妙却又耳目一新的感觉。

　　以开设Lab概念店、粉红色主题店为例，通过所售卖的产品、整齐的着装、细致的服务、标准的陈列等“内容呈现”，直面新茶饮店“体验至上”模式的挑战，把“流量”转化为“留量”。

　　今天无论线上还是线下、新品牌还是老品牌，如何引流、转化、留存都是一道难题，而好利的成功转型或许是对所有零售商家的一个启示！