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2023年连锁书店行业市场全景调研:连锁书店在挑战之下转型、生长数据显示,2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元,较2021年同比下降了11.77%,实体店零售形势依然严峻。在电商市场份额持续扩大,不断挤压实体书店的情况下,如何消除与电商的价格差带来的劣势,给顾客一个去实体书店消费的理由,成为很多书店当下首要解决的问题。
数据显示,2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元,较2021年同比下降了11.77%,实体店零售形势依然严峻。在电商市场份额持续扩大,不断挤压实体书店的情况下,如何消除与电商的价格差带来的劣势,给顾客一个去实体书店消费的理由,成为很多书店当下首要解决的问题。
在网上书店和电子出版发展迅猛的浪潮中,连锁书店探寻自我救赎的发展策略。从最初的搭售咖啡、文创产品,到创建独立品牌,自持渠道,再到布局轻资产,涉足会展365wm完美体育、培训服务。连锁书店一再打破传统,逐渐开拓了空间美学、时尚消费等领域,在挑战之下转型、生长。
连锁书店是出版物零售业务的经营机构类型之一。经营品种以图书为主365wm完美体育,故称“书店”。若干门市书店(有时也包括网上书店)联合在一起,采用相同的服务标志,将集中采购与分散销售相结合,实行共同的经营方针和经营模式,采取统一的营销行动,以提高经营效益。
书店本身所具有的文化与社会功能,使其区别于其他商业行为,成为沟通出版社与消费者、作者与读者间桥梁的同时,也逐渐成为城市的文化标志,具备公共服务属性。
调查结果显示,2022年我国成年国民的综合阅读率为81.8%,人均纸质图书和电子书阅读量均较上年有所提升。其中,人均纸质图书阅读量为4.78本,人均电子书阅读量为3.33本,纸质图书阅读更受欢迎。
尽管纸质阅读和数字阅读在同步增长,但据调查结果显示,在传统纸质媒介中,2022年我国成年国民人均每天读书时间最长为23.13分钟。而在数字化媒介中,成年国民人均每天手机接触时间最长为105.23分钟,成年国民手机阅读等轻阅读占用阅读时间越来越长,深度阅读仍有待加强。
我国是世界上书店数量最多的国家365wm完美体育,也是商业模式具有更多方向的国家。尤其是后疫情时代,如何吸引读者重回实体书店,是一道必答题。有种观点认为,主流实体书店、民营连锁书店、各地社区和农家书屋齐头并进,是业界的共同期待。但更重要还在于,实体书店要靠自身“价值”留住人,否则不会长久。
《2020-2021中国实体书店产业报告》显示,2020年中国新开书店4061家,关闭书店1573家,新开数量是关闭数的2.6倍。而在美国这两项数据分别对应的数字为84家和63家,新开约为关闭的1.3倍。其中,2020年中国新开书店最多的城市是北京,共计新开书店639家。这个数量也几乎是2020年美国全国新开书店总数的8倍。
据《2022年图书零售市场年度报告》,2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%。实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%,降幅超过2020年下降水平,较2019年下降了56.70%。实体店零售形势依然比较严峻。
近年来,众多连锁书店参与者积极探索线下实体门店运营新模式,将图书、咖啡、文创等主题相结合,打造全新的第三空间文化消费模式。得益于书店的文化属性连锁书店自带流量,随着中国消费升级,文化空间的模式侧重点较为明显,咖啡、文创引领连锁书店新模式。咖啡、文创等主题的加入,大大提高了连锁书店的盈利性,其中咖啡和文创的毛利率保持在60%以上。
在网上书店和电子出版发展迅猛的浪潮中,连锁书店探寻自我救赎的发展策略。从最初的搭售咖啡、文创产品,到创建独立品牌,自持渠道,再到布局轻资产,涉足会展、培训服务。连锁书店一再打破传统,逐渐开拓了空间美学、时尚消费等领域,在挑战之下转型、生长。
公开数据显示,截至2022年三季度,北京实体书店超过2100家,万人拥有书店超过0.94个,各项指标均位居全国之首。《2022年图书零售市场年度报告》显示,2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元。
《北京市政府2023年重点任务清单》明确,建设书香京城,落实实体书店扶持政策,评选推介一批示范书店,推动实体书店内涵式发展。得益于政策的大力支持,以图书和阅读为媒介,北京的连锁书店信心提振,积极创新与探索。
书店未来会走得很好,但形式一定不会像从前那样单一。比如有像西西弗这样以书为主业的,有像方所那样不是纯书主义,还有服装、文创产品的。此外,其他商店也可以以书为副业。比如服装店空出一个角落来卖与服装有关、与设计师有关的书籍,把书作为配角来销售。其实,不管哪种形式,只要能够把书卖出去,都是非常好的形态。
报告在总结中国连锁书店行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国电池行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实,图表丰富,既有深入的分析,又有直观的比较,为连锁书店企业在激烈的市场竞争中洞察先机,能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
想要了解更多连锁书店行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国连锁书店行业市场全景调研与竞争预测报告》。
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