2023奶茶行业报告 奶茶行业市场调研及发展前景战略分析随着近几年奶茶风靡全国，中国的奶茶行业取得了蓬勃发展，市场规模迅速增长，行业发展也取得了显著成就。根据市场调研在线年中国街头奶茶行业市场竞争态势及投资规模预测报告分析，2018年中国奶茶行业市场规模约为2150亿元，比2017年增长30.2%，增幅

　　奶茶行业市场多大?023春节是疫情防控政策优化后的首个春节假期，多地迎来出行高峰、消费高峰，不少品牌春节小长假期间业绩达近三年最高点，销量“兔飞猛进”的同时，企业纷纷晒出“成绩单”。从奈雪的茶了解到，春节期间全国门店销量较去年同比增长达120%，部分门店增长达600%。此外，奈雪销量增速最快的城市、堂食占比提升等信息，也映射出春节期间的足迹迁徙与用户消费偏好的变化。

　　据中研产业研究院《2023-2028年中国奶茶行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

　　随着近几年奶茶风靡全国，中国的奶茶行业取得了蓬勃发展，市场规模迅速增长，行业发展也取得了显著成就。根据市场调研在线年中国街头奶茶行业市场竞争态势及投资规模预测报告分析，2018年中国奶茶行业市场规模约为2150亿元，比2017年增长30.2%，增幅较大，表明中国奶茶行业市场规模正以飞快的速度增长。

　　首先，随着消费者结构的变化，中国奶茶行业市场规模不断扩大。目前，中国奶茶行业的消费者主要由中老年消费者向青少年消费者转变，特别是比较喜欢奶茶的青少年消费者，他们乐于尝试新口味，更喜欢多口味的奶茶，从而推动奶茶行业市场规模的扩大。

　　其次，奶茶行业市场规模正在不断扩大，消费者对社会文化的需求也在不断增加。当前，奶茶行业正在推动中国消费者文化的升级，消费者越来越倾向于追求新鲜、有趣的口味，他们越来越喜欢各种复杂的、口感丰富的奶茶，从而推动中国奶茶行业市场规模的进一步扩大。

　　数据显示，春节期间奈雪的茶全国门店订单数环比、同比双提升，较节前一周环比提升82%，较去年春节则同比提升120%。奈雪春节期间共售出近640万杯茶饮、140万个软欧包，其中最受欢迎的饮品前三名分别是杨枝甘露、金色山脉珍珠奶茶与霸气葡萄，最受欢迎的软欧包产品为mini草莓魔法棒、奥利奥布蕾小贝和紫薯芋泥双料包。

　　据了解，这一销量也是奈雪自2019年以来最高数据。深圳南山区一奈雪门店店长表示：“春节期间订单量特别大，再加上今年有数字红包，几乎每天都是从下午两点就开始爆单，店员经常忙到一下午顾不上喝水”。

　　随着居民生活水平提高，单一的奶茶产品是已经满足不了消费者的多样化需求了，为了迎合消费者的口感口味和需求，茶饮饮品也越来越丰富了。伴随疫情放开，全民追求健康的步伐更加坚定。作为奶茶消费主力军， 95后、00后也不再只为“好喝”买单，他们对随手买一杯的奶茶也有了更高的期待，低脂、低卡、清爽成为新时代茶饮行业的“健康标签”。

　　新茶饮市场经历了以香飘飘为代表的粉末阶段，以一点点、CoCo为代表的街头阶段，以及以喜茶、奈雪的茶通过把新鲜水果加入茶饮中，引来行业进入新中式茶饮阶段。

　　而自奈雪的茶上市以来，居高不下的原材料、人工、门店租金等成本，让客单价在35元的奈雪持续陷入亏损之中，也成为新茶饮品牌的一个缩影。在产品创新上，新茶饮彼此模仿抄袭现象屡见不鲜，产品同质化也日趋严重。尤其在今年，新茶饮更是难现爆品。

　　2022年，喜茶，奈雪的茶、茶百道等多家奶茶品牌的产品价格明显下调，并逐步告别被多次吐槽的“30元时代”。与此同时，茶饮行业也通过平台折扣、直播间团购等叠加优惠，为消费者提供各种让利，茶饮行业出现了明显的降价趋势。

　　中国连锁经营协会发布的《2022新茶饮研究报告》显示，2017—2021年，国内新茶饮市场规模从422亿增长至1003亿元，年复合增长率超20%。到了2022年，市场规模为1040亿元，同比仅增长3.7%，明显告别高增长。

　　高端品牌比如喜茶、奈雪的茶用的直营模式，成本较高。近年来两家都感觉到了运营压力，都在优化单店模型。最早的时候喜茶和奈雪的茶开的都是标准店，现在开始关掉一些标准店，开小店，提升经营效率。

　　中端品牌以CoCo都可、一点点、茶百道等为代表，有直营有加盟。据了解，这几个品牌的加盟费不菲，有的高达百万，加上房租、人力、原料，开店投入在百万以上。

　　低端品牌，走加盟路线的则是蜜雪冰城。它加盟费不高，省会城市一年加盟费仅1万元左右，向加盟店卖原料是其主要的营收来源365wm完美体育。它提升自己收入水平的核心途径是压缩原料成本，招纳更多加盟商。市面上还有一些五花八门的快招品牌在做奶茶加盟，号称20-30万元就能开店，提供配方和全流程指导，3-6个月回本。事实上这种模式在设备、宣传、加盟费等方面水分都很大，被坑的加盟者不在少数。

　　随着国民健康意识的提升,用更清爽、更轻盈天然的原料成为众多行业升级新趋势。新式茶饮行业也是如此。植物基作为当下消费热门,正被越来越多新茶饮品牌看见。燕麦奶、生椰乳等植物奶、草本养生类食材搭配功能类水果正成为新茶饮原料的新选择。

　　“奈雪的茶、喜茶、茶颜悦色、一点点、雅克、茶百道、蜜雪冰城……”不知从何时起，企业家们嗅到了奶茶的商机，开起了一家又一家奶茶店。现在的奶茶店规模从高档到低档、产品从果茶到纯茶，各式各样可以满足大多数的就餐需求，“奶茶经济”发展到今天也趋于饱和。

　　目前中国有48万家新茶饮门店，市场规模上千亿。残酷的是，48万家门店中90%都在亏损，连市场份额合计近50%的奈雪的茶、喜茶也挣扎在盈亏平衡线上。

　　截至2022年3月底365wm完美体育，同为加盟模式的古茗、书亦烧仙草、茶百道门店数分别为6600多家、6500多家、5800多家，坚持直营模式的喜茶、奈雪的茶门店数量还未过千。

　　最后，受到政策的支持，中国奶茶行业的市场规模不断攀升。中国政府实施了多种政策支持奶茶行业，如实施投资补贴、财税优惠等政策，使奶茶行业受到了有力的政策支持，从而推动了奶茶行业市场规模的迅速增长。

　　未来，中国奶茶行业将继续发展，市场规模也将继续扩大。首先，奶茶行业可以通过持续开发新口味、新产品来满足消费者的不断变化的口味需求，进一步推动市场规模的扩大。其次，奶茶行业可以通过提升技术水平、改善品牌形象等方式，加强消费者对奶茶的认可，从而提升市场规模。最后365wm完美体育，奶茶行业可以通过拓展网络销售渠道，提高消费者的参与度，进一步拓宽市场。

　　当下，由于疫情及茶饮品牌出现同质化等因素的影响，新式茶饮的头部品牌在高线城市放缓扩张。而三、四线城市则拥有更大的市场规模和发展空间，因此各大品牌开始慢慢转入下沉市场。未来，下沉市场将会成为新式茶饮新的增长点。

　　如果奶茶品牌能打造一款深受消费者喜爱的爆品，并且能时常更新和创新产品的话，也一定能得到长期发展。比如最近养生和健身这两个火爆的话题，奶茶品牌就可以根据这两个话题打造自己的新产品;或者也可以像茶颜悦色一样，利用区域优势，打造品牌形象，从而为产品打破地域限制做准备。

　　其实这些奶茶品牌无论大小，只要是被调查过的，就没有能独善其身的。如果被查处的话，店面就要停业整改，这个损失与原材料的折损相比肯定更大。

　　总之，随着消费者文化的升级，中国奶茶行业增长空间还是很大的，未来奶茶行业市场规模将继续扩大，届时将有更多的奶茶企业加入市场竞争，将为中国经济增长和消费者带来更多的收益。

　　这就要求奶茶品牌企业加强对自己奶茶门店的监管，无论是原材料还是员工的卫生都要严抓严查，设立适当的奖惩制度并且责任明确到个人，这样在发生问题时才能准确追责。也可以成立专门的内部质检团队，不定期地对门店进行抽查，这样更能规范安全生产。

　　奶茶行业研究报告主要分析了奶茶行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、生产分析(生产总量、供需平衡等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、奶茶行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国奶茶行业的市场发展现状和未来发展趋势。

　　想要了解更多奶茶行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国奶茶行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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