365wm完美体育咖啡行业调查报告咖啡是世界三大饮品之一，与可可、茶同为流行于世界的主要饮品。其含有丰富的蛋白质、粗纤维、粗脂肪、咖啡碱等。

　　因其具有独特的醇香口味和提神、兴奋的作用，逐渐成为现代人不可缺少的日常饮品。咖啡在全球贸易中占据重要的地位，更是西方文化的象征之一。

　　创建于1867年瑞士,世界上最大的食品制造商之一,大型跨国公司,十大咖啡品牌,雀巢(中国)有限公司。

　　于1717年在牙买加开始种植,世界上最昂贵的咖啡之一,每年向全世界限量供应,咖啡中的经典,牙买加蓝山咖啡。

　　随着咖啡行业的发展，在世界各地，人们越来越爱喝咖啡，无论在家里、还是在办公室、或是各种社交场合，人们都在品着咖啡、它逐渐与时尚、现代生活联系在一起。

　　数据显示，2017年全球咖啡产量为956万吨，同比增长3.7%，随着全球咖啡市场的持续稳定增长，预计2018年全球咖啡产量将达到968万吨，增长率为1.2%。

　　根据USDA全球供需报告显示，全球生咖啡产量保持在1.5亿袋（每袋60kg），而中国的生咖啡进口量在逐年保持高 速提升，中国消费者的咖啡消费趋于成熟，并且需求量日益提升。

　　伴随消费者对咖啡需求加深，近三年咖啡市场规模稳步扩大，并带动咖啡器具、咖啡机等相关用品消费热度提升。

　　天猫平台成为线上咖啡消费主要阵地，销售额同比增速大幅度高于淘系整体，购买人数和人均消费额快速增长，各 项增长指标远超过2018年全国咖啡消费量增长水平。

　　全球咖啡祖师爷Peets、中国精品咖啡代表fisher/Seesaw/鹰集/greybox等品牌登陆天猫，牙买加高端国礼蓝山咖啡Jablum旗舰店开业，咖啡消费者选择性将更加多样化。

　　速溶咖啡占据近七成市场份额，销售额占比逐渐下降，滤挂咖啡、胶囊咖啡增速突出，市场占比大幅度提升； 新兴品类市场崛起，2018年咖啡液销售猛增，销售额同比提升4倍左右。

　　90后和95后成为线上咖啡消费主力军，其中95后消费者人数占比提升明显，2018年95后人数占比达两成以上。女性占比六成以上，女性和男性消费者人数均呈现明显增长趋势。

　　线上咖啡消费群体集中在二线城市，人数占比接近五成，三线城市和四线及以下城市人数增速提升更为明显。

　　春季和夏季是冷泡咖啡的高峰消费时间，从2018年全年按月消费来看，相比整体，冷泡咖啡5月-9月夏季尤其受到欢迎，消费偏好明显高于整体。

　　年轻人更爱咖啡“冷着喝”，“冷喝”咖啡尤其受到95后和90后年轻人的喜爱；并且95后和90后年轻人消费增速高于其他代际，成为主力消费人群。

　　随着冷泡咖啡工艺的进阶和提升，品类也越来越多样365wm完美体育，品类逐渐从咖啡粉、速溶咖啡向滤挂咖啡、咖啡液品类进阶； 从头部品牌排名来看，国产咖啡品牌在冷泡咖啡上表现亮眼。

　　除了冷水泡咖啡外，“奶萃”咖啡和“果萃”咖啡也成为趋势，逐渐进入消费者视野，线%，增幅显著；而速溶 咖啡巨头雀巢品牌也推出了“果萃”咖啡，将水果的口感与冰咖啡结合，跨界结合新产品受到消费者欢迎。

　　随着健康饮食的普及，无糖低糖的流行趋势体现在各个食品品类的消费中；无糖的黑咖啡以其燃脂提高新陈代谢的优势成为“减肥党”热捧的产品。

　　年轻的90后和95后对无糖黑咖啡更为偏好365wm完美体育，尤其是女性；从人群职业分布来看，黑咖啡也受到了学生党的欢迎。近一年来，线上中国本土黑咖啡品牌表现突出，消费占比遥遥领先其他国家品牌；从品牌提升度来看，线上国产黑咖啡品牌也榜上有名。

　　冻干黑咖啡采取高科技低温凝结技术，相对于普通速溶咖啡的高温萃取处理，能够完全保留咖啡原本的口感和营养， 线上主打“冻干”技术的速溶咖啡消费势头迅猛；以进口品牌cephei奢啡为例，冻干技术更好的还原了黑咖啡的口 感和香味，0脂0糖，提高新陈代谢，从而达到减脂瘦身的功效。

　　近年来，生酮饮食这一独特的减肥方式被不断热议，社交媒体讨论热度走势攀升；而生酮饮食中的代表代餐产品防弹咖啡更是受到了消费者的关注；防弹咖啡是用黑咖啡以原料，加入黄油、椰子油按照一定的配比，达到增强饱腹感的一款咖啡饮品。

　　中国消费者在注重咖啡品质的同时，越来越看重咖啡的便捷性；随着“懒人经济”的兴起，胶囊咖啡和滤挂咖啡的 市场保持均高速增长，尤其是滤挂咖啡，消费增速超过胶囊咖啡，两年保持高速增长。

　　线上胶囊咖啡的口味也从单一的纯咖啡向更多元的口味进阶，卡布奇诺和拿铁玛奇朵等“花式咖啡”也更受中国消 费者的欢迎；从产地来看，胶囊咖啡头部产地仍以瑞士和英国为主，德国和中国品牌发力明显。

　　胶囊咖啡的流行带动了线上胶囊咖啡机的热销；相比整体咖啡机品牌的分布，胶囊咖啡机的头部品牌集中度较高，尤其以雀巢的Nespresso和DolceGusto引领整个胶囊咖啡机行业。以胶囊咖啡机DolceGusto/多趣酷思为例，主打热爱花式咖啡的咖啡轻度爱好者市场，口味的受众较广，更吸引90后和95后的年轻消费者。

　　精品咖啡店纷纷从线下走到线上，精品咖啡店同时也不断丰富产品品类，从咖啡原豆到便捷挂耳咖啡，从衍生周边 到咖啡衍生饮料，从下线支付到线上电子卡券，产品的丰富使得精品咖啡更加大众化365wm完美体育。

　　7-2018速溶咖啡市场份额近7成，逐年紧缩；滤挂咖啡、胶囊咖啡市场规模增速突出；新兴品类咖啡液市场规模猛增，占比扩大近4倍；

　　9-从消费渠道来看，70后更注重性价比；85后偏爱“边看边买”；95后对手淘外卖偏好最高，且对内容频道高度青睐。