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年轻人爱上瑞幸可不只是因为谷爱凌:这些爆款你还没喝过么?2022冰雪之巅,“00后滑雪少女”谷爱凌以高难度挑战,刷新了中国滑雪的历史成绩,成为全网现象级人物。欢庆时刻,谷爱凌代言的咖啡品牌——瑞幸咖啡,也再度刷屏社交网络,吸引年轻消费者聚集,成为更多00后的生活日常。
“年轻,就要瑞幸”!透过瑞幸与谷爱凌携手发出的品牌宣言365wm完美体育,不难发现两者“专业、年轻、时尚、健康”的共同标签,正是吸引Z世代群体的关键。谷爱凌在冰雪赛道将这些特质展现,而瑞幸咖啡则通过产品创新、情感链接,成为当代年轻人每日不可或缺的潮饮品牌。
瑞幸当下最火的饮品,无疑是瓦尔登滑雪拿铁、蓝丝绒飒雪拿铁等“谷爱凌推荐款”,但近年来,其打造的出圈“爆款”远不止于此。仅在2021年,瑞幸就有112款新品上线,其中包括:盛满粉嫩少女心的春日樱花季限定系列、清新香甜凉意无限的夏日生椰拿铁系列、口感如触天鹅绒的“内卷之王”丝绒拿铁系列、冬日节日氛围拉满的圣诞限定系列&虎年限定系列……四季轮转、节日接连,瑞幸打造出生椰、丝绒全年爆款,以及各种应时应节、创意满满的主题咖啡,让“每天去瑞幸喝咖啡”永远保持新鲜感、仪式感,成为年轻人争相打卡的潮流生活方式。
旺盛的创新产品背后,瑞幸对咖啡饮品价值的深度挖掘和全新思考,同样也引人关注。消费力提升、普及365wm完美体育,年轻消费者的咖啡需求呈现品质化变革,瑞幸推出具有时尚黑金外观的精品SOE限定系列,让高品质的精品咖啡变得轻松可得。同时,呼应年轻群体对健康方式的追求,瑞幸更有黑咖、植物基奶咖等产品,让热爱运动、健身塑形的年轻人也能畅享咖啡的美味,咖啡因此脱离咖啡馆、职场等传统场景,进入到运动场、健身馆等全新场景,与Z世代的每日生活形成更多的默契。
能够在年轻群体中获得如此高的人气,离不开瑞幸“超级能打”的产品力,也离不开品牌与年轻人“打成一片”的沟通模式。2021夏天,生椰拿铁系列的大获成功,得益于令人耳目一新的绝美风味,也与瑞幸主动参与 “YYDS”等热词打造息息相关。虎年春节之际,瑞幸以“虎年嗷呜”命名品牌的春节限定拿铁,活泼卖萌还讨好口彩,收获广泛好感。而在刚刚过去的情人节,瑞幸推出偷偷想你茉莉鸳鸯、狠狠爱你可可鸳鸯两款限定特饮,“土味”的命名方式赢得众多消费者的会心一笑,也在社交网络中引发大量晒单和讨论。
敏锐的消费洞察、专业的产品功力和接地气的沟通模式,让瑞幸咖啡频频出圈365wm完美体育,“俘获”了一众年轻的味蕾,更让品牌的年轻、时尚等标签深入人心。正如谷爱凌在冰雪赛道一骑绝尘,咖啡“雪道”上,瑞幸也已遥遥领先。如此一份可爱的小蓝杯,今天你喝了吗?返回搜狐,查看更多