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瑞幸99元价格战熄火了?中小咖啡店能喘口气了……“瑞幸9.9元一杯活动‘缩水’,是否在释放一个信号:咖啡赛道的价格战,终于要熄火,让中小玩家有一丝喘息的机会了?”
起因是多地网友发现,瑞幸每周的9.9元优惠活动,不再是全场饮品都可使用,而是加了很多“限制”完美体育。
但在点单时发现,自己常点的产品,不能使用瑞幸9.9元一杯的优惠券了,只有部分指定饮品才可以。
从瑞幸官方小程序记者看到,“9.9元喝一杯”优惠券活动仍在进行中,但活动规则说明表示该优惠券适用于“部分指定饮品”,仅限到店订单使用。
职餐记者所在区域瑞幸小程序菜单页面,新增每周9.9元活动专区,目前只剩10款咖啡饮品可以使用9.9元优惠券。
而有的网友点单页面,仅剩8款饮品可以使用,而且8款可以使用9.9元优惠券的咖啡饮品疑似有数量限制。
一位网友称,自己在点单时发现,畅销的“橙C美式”在其所选门店的每周9.9活动专区中显示是售尽状态。
瑞幸咖啡客服回应表示:9.9元活动持续开展中,活动范围、活动门店、适用饮品等可能视活动开展情况进行一定范围的调整,具体请以App小程序显示为准。
而其董事长兼CEO郭谨一曾在去年二季报业绩说明会中表示,去年6月的9.9元感恩回馈活动反响超预期,决定这一优惠至少持续2年。
而对于瑞幸来说,“亲生爸爸”和自己抢饭碗,当然是不可忽视的对手,因为陆正耀足够了解瑞幸,也深知它的成功路径。
而一边的库迪也并未闲着,加入了这场价格战,产品售价从9.9元降至8.8元,甚至到7.7元一杯完美体育。
这两位大咖的动作,直接在咖啡赛道引起了“价格战”海啸,很多连锁品牌,甚至小商家都卷进这场战火中。
今年1月,库迪联营商在社交媒体发公开信,炮轰库迪供货不足、研发团队拉胯、品控差、运营团队不专业等问题。
实际上,从去年下半年开始,不少联营商纷纷吐槽门店生意下滑、盈利遥遥无期,表示每天都在亏钱“卖一杯亏一杯”。
不仅如此完美体育,库迪咖啡的创始人陆正耀也负面缠身,关联3则被执行人信息,被执行总金额超10.9亿元。
而如今头部玩家尝试慢慢退出低价厮杀,这是否意味着咖啡赛道的价格战会慢慢结束,或者说给更多中小餐企一丝喘息的机会呢?
而如今瑞幸9.9元一杯优惠活动的“缩水”,是否预示着可以提前结束这种贴身肉搏的内卷之战,让其他中小企业缓一口气。