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完美体育李宁被曝将卖咖啡“宁咖啡”要来了?随着“宁咖啡”的正式亮相,网友们纷纷出动支持“国潮”品牌,也有网友直言,只要味道不是特别难喝,价格亲民的情况下愿意长时间支持。
杯子整个采用黑白灰色调,中部是LI-NING 1990的白色logo,背景是由logo延展组成的小人跑步图形,通过重复叠加拼接而成。兼容了品牌时尚、简介的特征。
坐拥7137家门店(李宁最新财报数据)的李宁,入局咖啡赛道,似乎并不让大家感到突兀,毕竟比之更“传统”的玩家,此前也已跨界开始“卖”起了咖啡:
不过这次宁咖啡的出现,也许不被看好。其原因更多是因为这个品牌并不是专业做咖啡的,和国内现有的咖啡品牌比起,宁咖啡看起来十分的不起眼,要获得消费者认同,还需要十分长的时间。
确实,如果要得到消费者认同,还需要一定的时间,但是如果“宁咖啡”真的全面覆盖起来,其影响力不容小觑,因为李宁门店在全国的覆盖率非常广泛,从大城市到小县城,都能看到李宁门店的身影,比起国内现有咖啡品牌门店的覆盖,宁咖啡会有更大的优势。虽然看着好像好长远,但是在这个时代,你永远不知道你下一个对手会是谁365wm完美体育。
李宁不需要真的把咖啡做得很专业,只要提供是能满足大众消费者口味的咖啡,价格也是大众消费者所接受的就好,因为咖啡只是副业,真正的目的是通过咖啡作为联结,吸引着更多年轻人对其运动品牌的关注,同时依托庞大门店进行多元化经营。从服饰到咖啡,李宁就是希望将运动品牌做成一种生活方式。
根据艾媒咨询数据,2021年中国咖啡市场规模约3817亿元,预计行业保持27.2%的增长率上升,2025年中国咖啡市场规模将达10000亿元。
《2022年线上咖啡趋势洞察》数据,咖啡行业人均杯数从2018年的5.2杯,提升至2021年的7.9杯(以年为时间单位),预计2022年将达到8.8杯。同时,每周消费咖啡的消费者占比超6成,每天消费咖啡的消费者近2成。
咖啡作为年轻人喜爱的饮品种类之一,尤其是现代职场人热衷于把咖啡作为解压神器,“喝咖啡”这个举动也成了一个圈层社交的标签。从而带动了咖啡行业的发展365wm完美体育,逐渐成了品牌的一个新的流量入口。
像李宁作为一家运动服饰品牌,通过提供咖啡的服务,可以增加消费者在门店逗留的时间之余,也能促进大家对这个品牌的粘性。如果咖啡品牌这一板块做得好可以吸引更多的客户,从而带动服装365wm完美体育、鞋子等主产品的消费。