双微一抖过时了现在流行“小手微抖博B乎”成为热门内容的发起者，而往往作为一波campaign收尾期的主力平台，起到升华、解读、背书等作用。

　　友情提醒：不要相信类似秒针这种第三数据机构，你们看看水号们的评分能有多疯狂，指数竟然比狂人还要高。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　卖货是抖音的第二赛道。抖音主要卖货方式有两种，短视频挂小黄车和直播，做直播的套路和做内容完全不同，直播讲究冲动消费，口播话术、产品设计、坑位顺序都能决定成败。

　　抖音的多层流量池推荐机制大家都不陌生，其中5s播放量及视频完播率是决定能否进入流量池的关键指标。所以在选择达人时要重点关注“完播率”；视频制作时记得参考爆款视频结构，提升5s播放量完美体育。

　　云图是用户洞察平台，借助字节的大数据能力，将品牌用户区分为5A人群，不同级别的人群可以采用不同的触达策略。并通过挖掘品牌用户的内容偏好、标签特点、与竞品的差距等因素，提升品牌在字节系的投放效率。

　　星图是达人合作平台，聚合达人的日常表现、商单表现、带货表现以及内容标签、粉丝画像等，可以帮助我们在人山人海的抖音KOL中，结合传播目标、传播受众更精准的选择。

　　作为潮流生活的发源地，小红书先后打造多款网红产品，从国货美妆完美日记、花西子；到速溶咖啡三顿半；甚至帮助五菱成功逆袭产品定位完美体育。

　　不同于其他社交媒体，小红书是唯一一个“搜索流量”和“浏览流量”几乎持平的平台。又被称为“生活中的百科全书”，搜索的流量不容小觑，笔记中带关键词，优化笔记内容，运用利他性文案，这些手段都能提升搜索结果页的排名。

　　平台的流量算法，口碑种草的内容定位，使得小红书腰尾部KOL、KOC的投放效率显著高于其他平台。一般情况下，在一波投放中，小红书的腰尾部KOL、KOC的占比可以达到50%，而其他平台基本在20%左右。

　　快手能下沉、微博有热搜、B站懂年轻、知乎真理性；四个平台特性显著，在特殊的传播背景和目标下能被优先选择。

　　❶ 快手：尽管快手在一直努力渗透高线市场，但下沉能力仍是快手的护城河，三四线用户浓度高、乡土内容偏好强完美体育，当品牌有下沉需求时，快手就变成了第一选择。

　　❷ 微博：明星话题遭限制，不良机构爱刷数，流量被其他媒体瓜分，这些不利因素使得微博退居到社交媒体二线，但由于“热搜广场”“热点聚集地”“事件发酵器”这些标签牢固，使得微博在某些场景如Big day打造、发布会、大事件等节点中发挥不可替代的作用。

　　❸ B站：最懂年轻人的平台，拥有多元的圈层文化、热爱内容创作的UP主和对恰饭行为容忍度高的用户。蜜雪冰城的神曲就率先火于B站，如果说想要触达年轻人，B站绝对在选择名单中，但近期的一些负面声音，也使得品牌主开始犹豫。

　　❹ 知乎：高知平台，理性问答，男性活跃度高。如果说其他平台的营销动作是为了“撬动消费者的感性偏好”，那知乎就是为了“提供理性购买的决策依据”。男性受众为主，高价位段，长决策购买链路的产品比如汽车、3C、家电都非常需要知乎平台，诸如#如何看待刚发布的XXXX#，#XXX预算推荐买哪款汽车#，这类内容在知乎上的受欢迎度非常高。