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完美体育NOWWA 挪瓦咖啡开启运动模式11月23日,NOWWA 挪瓦咖啡推出脂肪含量降低了54%的轻盈版生椰拿铁,低脂兼顾美味的特点满足了当下消费者对于咖啡饮品的健康化需求,向消费者传递更轻盈的健康生活理念。在把“拒绝高热量”确定为下一阶段的全新战略的背景下,NOWWA 挪瓦咖啡将产品线进行全新升级,将更多低热量的咖啡饮品带给消费者,对于其打造差异化竞争优势具有重要意义。
与此同时,NOWWA 挪瓦咖啡与运动AppKeep开启了合作,通过发力运动消费场景为品牌带来更多可能性。在业内人士看来,随着人们对于健康、运动等方面的关注度不断增加,咖啡品牌进行运动营销可以更好地促进产品销售,提升市场占有率完美体育。
据介绍,该款新品采用IIAC金奖咖啡,选用100%椰子水和2小时生椰鲜榨椰乳,具有0添加、0防腐剂、0反式脂肪酸的特点。采用全新研发的高品质低脂乳作为奶咖基底,对比普通生椰拿铁,该款新品脂肪含量降低了54%。
与此同时,NOWWA 挪瓦咖啡还与Keep携手合作,开展转发送动感单车活动以及开设线下快闪店。
据了解,NOWWA 挪瓦咖啡提供售价在 15 元左右的高品质现磨咖啡以及茶饮、周边完美体育、烘焙等产品,是定位于满足高频刚需的平价精品咖啡品牌,希望陪伴中国的年轻一代度过每个困倦时刻,与其共同成长,传递“专业、自信、有趣、向上”的品牌精神。
新品低脂兼顾好喝的特点赢得了众多消费者的好评。消费者在社交平台上表示,“无负担+饱腹还好喝”、“再也不用担心长肉了”、“喝起来没负担”,还有消费者期待NOWWA 挪瓦咖啡推出更多品类的低脂咖啡新品。
在业内人士看来,通过推出低脂新品加与运动服务App联名的方式,强化了NOWWA 挪瓦咖啡在消费者心目中的健康品牌形象,有利于满足消费者对于咖啡饮品低脂的需求,对于咖啡饮品向低脂化方向发展具有好的示范性作用。
盘古智库高级研究员江翰表示,NOWWA 挪瓦咖啡推出轻盈版生椰拿铁,考虑到了消费者对于健康、低卡咖啡的需求。轻盈版生椰拿铁减少了糖分和脂肪的含量,降低了热量,符合当下健康饮食的理念。
随着消费者健康意识的日益提高,越来越多消费者青睐“低热量”健康概念。《餐饮外卖营养健康化发展趋势研究报告》显示,全民追求饮食“营养、健康”大趋势凸显,低糖化趋势下近七成茶饮消费者选择低糖度。另据抖音平台数据,2020年8月-2023年8月,“低热量”关键词发布内容数量、搜索次数、内容播放/阅读量,同比增长约3739%、293%、463%。
基于大健康的消费背景,NOWWA 挪瓦咖啡此次上新轻盈版生椰拿铁,迎合了消费者对于健康咖啡饮品的需求。
与此同时,NOWWA 挪瓦咖啡还将产品线进行了全新升级,将“拒绝高热量”确定为品牌下一阶段的全新战略。
除了更“轻盈”的生椰拿铁,NOWWA 挪瓦咖啡还推出拿铁系列新品,包括伯牙茉莉茶拿铁、桃香乌龙茶拿铁、轻乳拿铁、半熟芝士轻乳拿铁、0卡糖白桃轻乳拿铁等更低热量的产品。
世界咖啡品鉴协会导师、上海食品行业协会咖啡专业委员会技术导师吴文琪表示,消费者对于健康的需求日益强烈,NOWWA 挪瓦咖啡的新品牌主张背后是对用户需求的深刻解读与敏感洞察,在健康消费成为趋势的当下,兼顾好喝和健康的饮品也将获得更多人关注。
在业内人士看来,中国咖啡市场已是一片红海,新品迭代速度越来越快,基于消费者追求“无负担”咖啡饮品的需求,NOWWA 挪瓦咖啡在产品创新迭代方面发力,对于拓宽加深以“健康”为核心的护城河,打造差异化优势具有重要意义。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出,中国的咖啡市场已经进入到成熟期以及内卷期的节点,如何形成差异化优势,拓宽加深护城河是咖啡品牌需要考虑的问题。NOWWA 挪瓦咖啡在产品创新升级方面发力匹配了咖啡行业的竞争状态,也匹配了未来咖啡市场细分化的趋势,以及匹配了NOWWA 挪瓦咖啡想要快速出圈的核心需求。
在健康化消费趋势的驱动下,咖啡品牌正在寻找新的营销突破口,许多咖啡品牌瞄准运动这一新消费场景,为自身品牌发展赋能。
此次NOWWA 挪瓦咖啡不仅推出“无负担”新品,还与运动App Keep开展合作,聚焦消费者运动健身这一消费场景。据了解,NOWWA 挪瓦咖啡将在11月27日与Keep在上海、长沙、厦门等地举办线下快闪店活动,消费者可到店体验Keep动感单车,骑行消耗54大卡即有机会参与抽奖赢取动感单车。
NOWWA 挪瓦咖啡表示完美体育,此次与keep联合打造快闪活动是基于双方品牌主张的契合,希望通过此次活动为关注健康的消费者提供更丰富有趣的产品体验。
2022年11月,库迪咖啡正式冠名2022年成都马拉松,发力跑步这一运动场景。今年8月,瑞幸咖啡宣布启动“瑞幸咖啡健康中国行”活动,并在上海和杭州发起“ColorRun咖啡健康跑”活动,吸引了众多有跑步健身习惯人群的参与。此前,瑞幸咖啡曾在社交平台上联合大V,面向全网发起侧平板抬腿撑健身挑战,幸运参与者能够获得瑞幸咖啡的咖啡赠饮。
在业内人士看来,运动营销延展出了咖啡品牌的更多可能,有利于提升品牌影响力,吸引更多消费人群。
江瀚认为,“咖啡+运动”这一新营销模式的发展前景广阔。随着人们对于健康、运动等方面的关注度不断增加,咖啡品牌进行运动营销可以更好地满足消费者的需求,提高品牌知名度和影响力,促进产品销售以及提升市场占有率。面向未来,可能会有更多咖啡品牌开启运动营销模式,进一步拓展市场。