春天的咖啡当然与花香更配作为「咖啡爱好者」，我们都对花香有着特殊情结，只要在咖啡中捕捉到花的香气，都会兴奋地跟小伙伴分享。

　　而在各大连锁咖啡品牌中，「花香」是一种出镜率颇高的风味，无论是强化饮品香气还是用作装饰点缀，都非常合适。而春樱因其短暂更具浪漫寓意，所 以看 到瑞幸的这波新品，我只想说，还不知道给女生选什么饮品的直男们，稳了。

　　U1S1，瑞幸在换季上新和推广上确实有一套——春季刚到马上推出6款新品，以樱花为主题全新设计的咖啡纸杯、杯套和外送袋，让樱花的浪漫氛围在手中绽放。如果你身处上海，还有机会造访瑞幸咖啡的樱花主题门店，沉浸式体验樱花的魅力。今年樱花季，瑞幸还特别邀请当红明星谭松韵作为品牌大使，清新可人的气质，与瑞幸樱花季相得益彰。

　　虽然咖啡特饮对于广大消费者已经渐渐不陌生了，但瑞幸“组合拳”式的推广，总有一个点能够引起消费者的关注，那么这次的“樱花季”新品有什么新玩法？一起看看完美体育。

　　6款喝下来，这个系列是让我们最为惊喜的，虽然名为酸奶冻，但呈现形式仍然是饮品，不带有传统酸奶的粘稠感，反而是酸甜清爽的类型。

　　作为无咖啡因的新系列，果冻和酸奶占据了C位，口感跳跃，非常有新意。本来以为是更适合女生的系列，但其有趣的味道男生同样喜欢。

　　在过去，茶饮或者非咖啡类特饮大多搭配珍珠、椰果、常温奶等等食材。随着消费者的需求升级，更健康更可口的配料成为了大家的追求。酸奶冻系列采用了胶原蛋白肽果冻和有机酸牛奶，有机酸奶呈现的酸甜口感，十分适合春夏季节饮用。

　　三款咖啡类特饮都使用了2020 IIAC金奖咖啡豆作为基底完美体育，保证醇厚度的同时，突出咖啡基底的坚果和巧克力香气。顶部用了鲜奶油和脆脆的搭配，如果希望层次分明地感受樱花风味的香甜，拿到的时候记得要优先品尝。当然，直接把咖啡混合着绵密的奶油大口喝下，也会产生丰富而奇妙的口感。

　　而为了配合基底的高醇厚度，去年瑞幸主打的冷萃厚牛乳也加入其中，蛋白质高达6%的厚乳与深烘焙基底结合，醇厚度和甜感加倍提升。

　　抹茶作为近两年最常与咖啡搭配的材料之一，进入樱花季热度不减反增完美体育，本身带有茶香味和微微苦感，口感更丰富。

　　作为小鹿茶的爆品，春日抹抹茶限时回归。抹茶和红豆的经典搭配，是最治愈的颜色，抹茶的青涩、牛奶的温润搭配红豆的软糯，春日的下午茶时光，你怎能错过？

　　这次，为了更好突出樱花季，瑞幸特地邀请了热播电视剧《锦心似玉》的演员谭松韵作为品牌大使，谭松韵手捧樱花背景的粉色外带杯，极具少女感。

　　3月1日，谭松韵就在微博@瑞幸咖啡，并且表示很高兴遇见你，来杯珞珈樱花拿铁，pick你的春日小幸“韵”。而到了3.8妇女节，瑞幸继续推出“女神卡”，可在30天内兑换3杯樱花季饮品。

　　同期，瑞幸樱花主题店开业，店面位于上海黄浦区思南公馆，蓝色的小鹿logo也变成了粉白渐变，配上全新的樱花杯，相信又会成为新晋网红打卡地，刷爆社交媒体。这里不禁想到，未来如果能将樱花主题店带到樱花城武汉，那将消灭多少相机快门？

　　本次樱花系列的周边设计依然出自潘虎之手，包括了樱花主题挂耳包、樱花杯等。对了，为什么要说“依然”？因为去年的“原产地系列”挂耳包就是瑞幸联名潘虎设计工作室，挂耳咖啡兼具了性价比、新鲜度和风味，是上班一族的咖啡首选。

　　本次的挂耳包瑞幸选用了云南日晒单品作为原料，突出风味与甜感，恰好用来搭配同期推出的粉色系烂漫甜品。

　　一系列营销“组合拳”打下来，瑞幸用“春季”和“樱花”这些标签，将品牌大使、主题新店、樱花季新品、节日活动这些不同的事件串联起来，消费者在拿到优惠的同时，品牌和产品也有不错的推广和销 路。