365wm完美体育咖啡馆VI设计-产品设计-毕业论文企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字，企业标志是企业整体的综合、凝练。企业标志还是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计完美体育，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

　　传统的标志设计是一个固定的图形，这样可以形成一种统一的视觉形象。而德国奥芬马和设计学院的教授克劳斯黑赛尔为06年德国世界杯标志可谓别出心裁，他的标志图形不是一成不变的，而是一个系列，其形象统一在泼墨手法的足球员图形上完美体育，而有取自不同的动作各不相同，生动、精彩。再比如“鲁尔地区2010”标志，也不是用一枚明确标志作为视觉形象的核心，而是用一种组合原则来取代单一的标志。为了达到一种统一，每一个城市标志的外形都接近于抽象的鲁尔地区地图的外形，并遵循同一种组合原则（用同一种颜色来统一某个词汇，而字母的排列组合又是变动的），但另外，颜色的不同，词汇组合的不同，又形成了一种变化），寓变化与统一之中。

　　随着经济的快速发展，国外的厂商纷纷到我国投资做生意，一方面促进了我国的经济消费，一方面给我们渲染了西方饮食文化。其中咖啡是现在不仅国外人的每天生活必需品，在我国现代一族尤其是年轻一代更是倍受青睐。所以在未来几年咖啡馆餐饮业一定会只盛行不落后，咖啡的消费人群只会大幅度提增而不会减少。

　　国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同之外，应用部分基本上是千篇一律，大多数是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是企业所忽视的。

　　VI是从广告学里延伸出来的概念，VI全称visual Identity.即视觉形象识别，是企业形象系统的重要组成部分。它由两大部分组成一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。基本设计是VI设计的基本元素，应用设计则是整个企业形象的传播媒体。本文阐述了VI设计的基本要素完美体育，并对VI设计中的变化与统一性进行了研究，最后对如何做VI设计做出了总结。提出了在做VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力和感染力最具体，最直接的静态识别符号的观点。“统一性”是CI开发中非常重要的概念，也是VI设计中必须遵循的原则，其基本要素系统和应用要素系统在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。但统一中也要做到变化，才能不至于太死板，失去生动性，统一与变化相互依存，辩证统一于VI设计的全过程。