一杯咖啡既会说情话又懂营销本期的主题灵感，是来自身边小伙伴的脑洞，因为最近非常忙碌的我们，已经常年没有和这些节假日，或是热门的城市活动得到联动。但我觉得，作为一个Z时代的摩登都市人来说，还是要尽量多发掘一些紧跟热点的信息和趋势。

　　所以今天我们想以“咖啡”作为话题，也是因为最近上海周开启了。咖啡，这个作为当下Z世代人极度热爱的饮品，它既能让职场人提神醒脑；也是企业员工福利日，开会，节日欢聚等场景下必不可缺的佐餐良伴；还是许多时髦都市人以之作为精致生活方式传递的产品。

　　伴随潮流的时代，让更多雇主认识员工，也让更多员工了解雇主，或许从一杯小小的咖啡，就能找到你们情感发酵的共鸣。

　　（我们在这里所指向的“Z时代人”，是没有年龄限制的，因为只要是一个与时俱进的人，就是这个时代的受众群），他们喜欢哪些或是哪一类咖啡呢，又有哪些咖啡品牌因为营销创意而脱颖而出？以下是我们就身边3类素人群体做的“咖啡”问答征集。

　　相较于一味地分享一些品牌营销案例，我们的答案征集是聚焦于身边素人朋友真实且客观的反馈，带出具备参考性和代表性的结果。

　　雇主Ocean，是个喜欢打卡各种咖啡馆，对生活充满热情和爱的人。在前一段时间的疫情期，她会因为一家咖啡店的文化和理念而爱上他们的品牌。对于一家坚持初心，不谈钱而有“爱”的咖啡品牌， LiLi Time已坚持长达8年扶持聋人就业和创业的项目，从聋人咖啡师培训、聋人艺术项目（像是咖啡店展示的可供客人收藏的部分油画作品）、社区工艺课以及公益手语咖啡体验课等完美体育，当你在喝一杯咖啡的时候， 同时感受到爱的流动，这是一种通过“咖啡”实现将人与人之间美妙的链接激发出来的共情。

　　HR J, 是一位80后辣妈，在选择“咖啡“这件事上，首先会考虑到品牌影响力，其产品的性价比，以及在买咖啡时咖啡店提供的购物袋是否耐固且可以环保二次利用的考量。

　　像是%Arabica咖啡，产品既有高配的颜值，还有高品质的配料，但售价也很亲民，外加制作用心且非常牢固的产品提袋，

　　从懂“我们”的需要，助我们发现想要的工作和生活所需，因为作为HR的角度，其承担着企业员工福利的购买的重要角色，那么，既有品质和性价比，又兼具了环保实用的内涵，会更能抓人其关注点。

　　丁宁完美体育，是一个喜欢摄影的咖啡发烧友，基于自己的工作时间相对比较自由的职业属性，闲暇时就会去一些时髦商圈打卡许多优质的咖啡馆。目前，会爱的比较多的是MANNER和M Stand，因为身为一个职场人，说实话，产品价格还是首当其冲的吸引点。

　　对于MANNER的优质得分，我们想再插播一句：MANNER的联名爆品也是一个接一个，想想在6月底品牌和HR赫莲娜合作推出的抹茶冰淇淋风味拿铁。这“一杯青回”抓住了多少Z时代人的心。

　　让我们再次回到产品团购性价比的话题上，喜欢宅居的Z, 会时常点外卖，因为这样既不会耽误工作，也很满足自己的需求。所以他在咖啡的偏好上，还会比较多考量是否自提方便快捷，且在办公地附近的咖啡品牌，就会迎合自己的心意。像是luckin coffee的咖啡福利券，加上品牌出色的运营，以及品牌热度持续攀升顶流的营销，如近期与悲伤蛙联名的全网刷屏，就是其能够一直与Z时代人携手相伴成长的原因之一。

　　她在星巴克推出的“这一杯，和你对味”的营销活动里，感受到品牌聚焦年轻人的感知和想法，在其节日营销上借由和MBTI人格测试联动的爱和有趣的游戏新意，赢得受众群纷纷自愿对号入座，一边是节日营销出圈完美体育，一边是甜滋滋且契合主题的“对味”产品，让创意破圈。

　　（像是一些节日员工活动，会有交换礼物的场景），众所周知，星巴克的创意杯产品在业界一直是火到不行的，无论是节日款还是环保款，或是一些兼具实用且一品多效的产品，不仅将产品作为「产品」传递给受众群，同时也能尽情展现企业自身的“创新”文化，衍生出更多丰富有趣的内涵。