雀巢咖啡品牌介绍[技巧]雀巢咖啡品牌介绍[技巧] 雀巢咖啡品牌介绍 雀巢公司，由亨利?内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商。 自1938年雀巢公司发明速溶咖啡以来，始终致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 “NESCAFE” (“雀巢咖啡”)的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。 雀巢品牌由...

　　雀巢咖啡品牌介绍[技巧] 雀巢咖啡品牌介绍 雀巢公司，由亨利?内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商。 自1938年雀巢公司发明速溶咖啡以来，始终致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 “NESCAFE” (“雀巢咖啡”)的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。 雀巢品牌由来 内斯特尔(Nestle)用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词的“Nest”(雀巢)相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。 其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词完美体育，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。 再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名副其实的组合品牌。 最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。 雀巢在中国 总部位于瑞士的雀巢集团是一家被人认可的营养、健康领域的前沿公司，也是全球最大的食品公司，在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。早在上世纪初的1908年，雀巢就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。目前，雀巢大中华区的总部设在北京，经营22家工厂，拥有超过1.4万本地固定员工。 雀巢对大中华区的直接投资已累计70亿元人民币。 雀巢在华拥有两家研发中心，分别设在上海和北京。 这些研发中心在将雀巢基础研究以及与中国顶尖级学院合作中取得的前沿科技专长转换成生产满足当地食品口味、饮食需要、获得愉悦和营养产品的重要组成部分完美体育。现在雀巢在中国内地销售的产品中，98%是在本地制造的。 1989年，“雀巢咖啡”第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓，雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱， “雀巢咖啡”也成为孕育独特中国式的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始～ 雀巢首次携手学院奖 释放完美“敢性” 第十届学院奖，雀巢作为命题单位首次携手学院奖。雀巢认为:“敢性”代表着勇气和积极地生活态度。“活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。就像咖啡，它独特的味道完美体育，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道～

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