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“10月回收的餐饮设备比8、9两个月加起来还要多!”餐饮行业没有“金九银十”的说法,相反,今年9月、10月的每一天,对餐饮人来说都是巨大的挑战。
专业餐饮二手设备回收商狗哥表示,10月份找他咨询回收业务的倒闭餐厅,比8月、9月的总和还要多,大约是8月9月两个月加起来、再乘以1.5的数目。10月份一天的咨询量,有40-50家,有9月份的4倍之多。
他今年又添了两个仓库,但10月份还是收不过来,一些单子已经外包给同行的朋友。二手设备成色比较差的,都直接当废品砸了。有多年从业经验的狗哥预料到了这两个月倒闭量会增加,但实际情况远超他和同行们的预期。
“非常意外,我们没想到倒闭情况这么严重,每个品类倒闭数量都在增长。以前10月份没倒闭过这么多,去年10月都没这么多,那时候还有特殊的外部环境。”狗哥说。
“往年季节交替,很多适合冬天开店的品类就开始开店。今年没有出现这个现象。这个季节回收涨了多少,销售就跌了多少。10月份销售明显比9月跌了一半。”
企查查数据显示,今年1-10月全国餐饮累计新增注册量为350.1万家。去年同期(2022年1-10月)新增注册量为287.5万家,去年全年新增了329.9家。
企查查数据显示,今年1-10月份,全国餐饮累计吊销量为105.6万家。1-6月,餐饮吊销量逐步提升,6月达到峰值,当月吊销餐饮数量达到18万,暑期两个月餐饮吊销量稍微缓和之后,9月10月数据再次回升!
广州珠海的餐饮人老陈表示,进入9月10月,店里的生意一天不如一天。北京燕郊一位连锁烤鸭店的加盟商也有同感。他表示,近期店铺日营业额从一千七八跌至一千,他不知道怎样做得更好,也不知道退出这个赛道以后,自己又要走向何方。
化和旅游部数据中心测算,中秋国庆假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,实现国内旅游收入7534.3亿元。也就是说每人次出游平均消费达到了912元,远超过五一期间的540元人均消费,翻了将近一番。
912元的高人均消费,以及8亿人口的大基数出游,似乎会让消费者有意或无意在接下来的一段时间内“捂紧口袋”。
而在接下来两个月的时间里,也没有其他假期能够接力“超长黄金周”,再推进一波假期消费。再往后去的圣诞节、元旦,要等到十二月份,中间间隔时间久,消费难免“疲软”。同时,也有很大一批消费者已经开始“存钱过年”。
结合1-10月份的整体数据来看,能看到新增注册量涨势最凶的是3、4、5这三个月。这样的涨势,也让多位业内人士感叹:不出意外的话,这三个月将会成为近两年来,月均开店数最多的月份。
之前内参君有为大家分析过,很多“外行人”在今年放开之后都看准了餐饮这门“来钱快”、“账面上现金流强”的生意,3-5月这132.7万入局者大多以“小白”为主。
狗哥告诉内参君,他那会的仓库都卖空了,根本不够卖。这批新入局的小白摩拳擦掌,快速租下来门店,大多数都是一季度或者是半年的租期。
6月份时,门店已经轰轰烈烈关门了一部分,但因为6、7月赶上了暑期档、正是餐饮旺季,有不少老板觉得自己还能再咬牙坚持,这一坚持,就到了现在。在面对即将到期的房租,这部分小白在“赔钱继续坚持”和“撤退及时止损”之间365wm完美体育,但多选了后者。
更让人叹息的是,在每月10多万家的倒闭潮中,不止是新入局者,有许多餐饮老品牌,在一轮又一轮的餐饮价格战中,退了下来。
前有头部品牌在战略规划完善的情况下,开始的“刻意降价”,品牌们借助规模优势优化效率、加强供应链,做出极致性价比;后有同品类竞争者开始舍弃利润给出“9.9元代50”、“9.9元代100”的代金券。
在潮流之下,许多老品牌也无奈被裹挟在其中,开始了降价之路,期盼着啥时候能熬过去,好正经做生意,但他们之中的许多人,因为利润空间的压缩和现金流的短缺,也没能熬过这个秋天。
进入11月以来,随着天气转冷,奶茶品类的消费淡季就随之而来。狗哥3个被设备填满的仓库,在价值将近400万的二手设备里,奶茶机器大部分。
封口机、冰沙机、果糖机、冷藏柜大部分全新买来的奶茶店机器设备,在经过了半年后看起来依旧崭新,这些机器在收不过来时往往2、3折被卖了出去。
和奶茶一起并称“黑白双煞”的还有咖啡店。随着瑞幸、星巴克等品牌对消费者教育的不断完善,让许多人看到了咖啡市场的机遇。
但根据企查查以及其他数据平台综合信息整理显示,目前,国内咖啡相关企业的总数量已经达到39.5万家。在这目前的39.5万家咖啡相关企业中,正处于“异常状态”(吊销或注销)的企业数量达到了17.2万家,占比超过40%。
价格战在火锅圈里卷的尤为厉害,武汉的三更浪打边炉创始人尚传书在社交平台上说道:“最近我们这儿的火锅赛道特别卷,两折券,39、49、59元的双人餐到处可见。”甚至有消费者表示,在洪崖洞50块钱能吃3顿火锅。
内参君在昨天的文章中(指路《大规模倒闭,这个品类“生死一线”》)有写到一组数据,根据餐里眼数据研究院多渠道统计显示,截至2023年8月,国内日本料理品类在营门店总数量达到105995家,其中近一年新开门店数量为6055家365wm完美体育,近一年关闭门店数量为10475家,缩减数量达到4420家。
因为搅动行业变局365wm完美体育、引起倒闭潮的关键变量——今年3-5月大规模的新入局者,到11月、12月,已经经过了餐饮行业新手倒闭期。生命力不够强劲的品牌,已经经过市场的洗礼,被汰换出去。
回顾过去的一年,不少餐饮人觉得“生意更难做了”。“难”具象化体现在更加审慎的消费观念遇上供过于求的市场,使得每个餐饮人竞争压力如芒在背。
餐饮复苏的机会不似阳光普照,而是更加突出地体现在消费者需求细致入微的洞察中。价格战迭起,消费需求升级,餐饮行业竞争的维度更加丰富,竞争的难度也相应拔高。对餐饮品牌的考验加大,但这绝非没有机会。
面对今年的新兴趋势,许多头部餐饮品牌正在积极求变,完成自身的迭代升级。蛙来哒升级了6.0版“超级夜市风”门店,更加贴近年轻人的聚餐需求;李与白包子铺也将门店升级为3.0版,在覆盖早餐的同时,进一步探索午餐晚餐时段;探鱼新开出了RICH店型;大芊金选择更“接地气”,门店与大排档接轨……
在此,我们借用热播电视剧《狂飙》男主角张颂文的话:“在最难的时候,再给自己一点时间。”正如我们今年第9届中国餐饮创新大会的主题所言,相信种子,相信岁月。