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原标题:碳酸味的咖啡来了 饮料巨头纷纷进军咖啡市场你能想象碳酸口味的咖啡吗?还有维他奶口味的呢?近日,多个原本不属于这个领域的饮料巨头高调宣布进军咖啡市场,包括农夫山泉、可口可乐、维他奶等品牌。在相对
近日,多个原本不属于这个领域的饮料巨头高调宣布进军咖啡市场,包括农夫山泉、可口可乐、维他奶等品牌。在相对平稳发展了多年后,国内咖啡江湖再起风云。
老牌咖啡巨头一口气推出8款新品,互联网咖啡新贵瑞幸赴美IPO。5月9日,农夫山泉官方宣布将推出4款新品,是结合了咖啡成份的碳酸饮料,定价在5到6元,这也意味着农夫山泉正式进军瓶装即饮咖啡市场。
在此之前,还有多个品牌宣布进军即饮咖啡市场。包括香港饮料品牌维他奶365wm完美体育、饮料巨头统一等,不断在扩大咖啡江湖。再早一些,可口可乐去年以51亿美元收购咖啡连锁品牌Costa,已经给业界留下了无限想象空间。
甚至连专注做中式茶饮的奶茶界大咖喜茶和奈雪的茶也都按捺不住,在两个月前也分别推出了咖啡系列饮品365wm完美体育。“随着越来越多的饮料巨头逐步加码咖啡领域,新兴市场以及传统咖啡领域必将进入新一轮的快速厮杀阶段。”业内人士表示。
业内人士表示,消费升级的背景下,中国咖啡消费量近年来迅猛增长。英敏特数据显示,到2018年末,国内咖啡市场总额达到647亿元,“大市场、高利润,巨头们没理由忽视咖啡领域这个聚宝盆。”
尤其是以90后、95后为主力军的咖啡消费群体。“现在年轻人已经习惯于在早餐和下午茶时段选择一杯咖啡。”从事多年咖啡生意的陈老板告诉记者,下午茶阶段的咖啡消费已成为一块增长迅速的新生市场。
正是由这部分群体带来的新消费习惯和强劲消费力,促使越来越多饮料巨头提前布局,以谋求在未来的快消赛道上占据主动地位365wm完美体育。
而巨头们选择即饮瓶装咖啡,也是因为年轻消费者更喜欢这种配方清爽畅快的口感。英敏特预测中国市场上未来五年即饮型咖啡的年均增速将会保持在20%左右。“竞争越激烈,未来能够胜出者就要靠差异化的口感和更能吸引年轻人的营销方式。”业内人士表示。