完美体育迪卡侬在中国开卖咖啡但没走性价比路线业绩报告显示，2023 年，迪卡侬集团业绩达156亿欧元（约合1222.93亿元人民币），较2022年增长1.15%。其中线%

　　3月，迪卡侬集团宣布全球品牌焕新365wm完美体育，同时公布全新品牌战略“北极星”。“北极星”战略聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。在中国门店内开设咖啡角，显然就是“重塑客户体验”的一项重要尝试。

　　另外，“北极星”战略的公布，也意味着迪卡侬过去的平价模式迎来了转变时刻。在这一战略下，迪卡侬重新整合了品牌矩阵，在矩阵中不乏VAN RYSEL、BTWIN这样多数产品定价超过四位数甚至五位数的高端定位品牌。

　　迪卡侬的产品中低价入门款更多、品类全面，但在某个垂直赛道中又不精深。这样的产品组合缺少形成用户黏性和稳固社群的内核，不易为公司吸引长期客户。因此，这家法国公司就想多走一条高端路。

　　2024年1月，lululemon前中国区品牌负责人张晓岩（Flora Zhang）入职了迪卡侬中国，任迪卡侬中国区CMO。

　　需要注意的是，这不意味着迪卡侬会去100%复制lululemon的发展路线。量大价优仍然是迪卡侬的立身之本。张晓岩更可能还是在VAN RYSEL、BTWIN这样高净值人群聚集的高端品牌进行社群营销，或是在门店推出一些新玩法吸引年轻客群，不动摇迪卡侬原来“大而全”的根本。

　　界面新闻发现，迪卡侬开出中国门店首家咖啡角后365wm完美体育，小红书上已经有了第一批分享的用户。其中有不少用户还会因为门店赠送的露营咖啡杯专门去打卡。

　　无论是卖咖啡还是卖运动特饮，实际上都是针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试，都在打造以用户场景体验推动的新商业目的地365wm完美体育。迪卡侬咖啡目前还在开业初期，讨论度还很高。但这种新鲜感能否转化为长期的稳定收益，还需要等待市场更进一步的反馈。