完美体育美ONE开咖啡店灵魂竟然是个狗？对，没有听错，就是那个捧李佳琦的美ONE，就是那个李佳琦的狗狗奈娃家族，开咖啡店了。从直播到线下店，美ONE挣钱的路子越来越广，就差直接翻我钱包了完美体育。

　　据壹览商业消息显示，该咖啡店是由美ONE与熊爪咖啡共同打造的，并不是限定或者快闪店，而是实打实做一个连锁品牌，目标是开100家。

　　emmm，我承认李佳琦和美ONE自带流量，奈娃家族也真的很可爱。但咖啡店不是直播间，这里不是美ONE呼风唤雨的地方，内卷到极致的咖啡赛道，能给美ONE留个位置吗？

　　从门店来看，美ONE选择了以放大IP效应为主的差异化打法。门店的场景布置、咖啡杯、纸巾等都为IP专属定制。还设置了多处打卡位置，售卖盲盒等周边产品。

　　从商品来看，NEVER MIND CAFE选择了多品类战略，共有咖啡、果茶、烘焙等品类完美体育。价格定在中高端梯队，区间为18-32元不等。值得注意的是，产品矩阵中，还有3款“小奈咖”产品，由美one主播李佳琦、旺旺、庆子推荐。

　　从跟完美日记联名推出眼影，到奈娃家族登上综艺，再到如今的咖啡店，美ONE围绕奈娃家族IP精耕细作，逐步释放奈娃家族IP的商业价值。

　　但直播行业最不缺的就是变数，这条路美ONE能走多久尚不得知，于美ONE自身而言，更需要一条有长远价值的业务，作为长期主义故事中的主角。

　　纵观当下的IP宇宙，有长尾效应的不在少数，好的IP不会随着时间降低商业价值，相反能做到历久弥新。

　　但关键是，咖啡店比的不是IP能力，而是门店运营、供应链把控以及产品研发能力，后者才是一家具备开百家咖啡店品牌的核心能力。

　　毕竟完美体育，咖啡赛道不缺会玩营销的，每家品牌和IP联名都能掀起一阵热潮，接连不断的IP联名，既能带来流量，又比单一IP具备新鲜感。

　　未来发展尚不得知，但当下可以确定的利好是，虽然直播带货挣钱能力很强，可一个IP不会塌房，将风险降到最低。