服务热线:
0538-8155677
地址:江西省完美体育·(中国)官方网站-365wm
手机:15318136617
“交个朋友”大主播“单飞” 掘金咖啡赛道为哪般继董宇辉以独立IP账号“与辉同行”另立门户后,“交个朋友”首席主播朱萧木也开始为新事业“减龄”四处奔波。
1月11日,朱萧木在接受北京商报记者专访时表示,“并不喜欢只做一个主播,想做公司和产品。未来会慢慢减少在交个朋友的工作,但还会留在一线”。这次亲自下场主理“减龄”咖啡,颇有“单飞”意味。
国内咖啡市场已是一片红海完美体育。业内分析人士指出,目前国家没有出台相应的标准,整个保健食品乱象丛生,很多打着保健噱头的产品并不具备保健功能。在整个消费需求不断提升下,这时想来掘金,面临的运营风险等也不容小觑。
“我们的品牌叫减龄,再加上咖啡,这四个字拼在一起,就是一个新赛道,我们独占了这个赛道。”1月11日,朱萧木给“减龄”做了一个定义,产品叫咖啡,却又不完全是咖啡。通俗来讲,是一种带有保健品功能的咖啡。
“减龄”品牌是由英国牛津大学专注于老化、线粒体和再生医学研究的生物医学科学家 Avi Roy 带领团队研发,原理机制在于提高细胞NAD+水平。据朱萧木介绍,“减龄咖啡不是和咖啡品牌竞争,也不是和保健品竞争,而是要创新一个品类完美体育。我们只是把咖啡当成了载体,消费者除了好喝提神更关注功效”。
新品类的出现,往往伴随着质疑声。“减龄”新品发布前夕,有网友指出其样本过少,只有7名健康人进行了为期6个月的案例研究,不具有普适性。朱萧木也表示,“主要是没有足够时间,这个小规模测试的结果只代表这一个测试,科学家还会再对实验进行补充。在一个产品的生命过程中,会做各种各样的实验完美体育,样本规模会越来越大,可信度也会越来越高”。
减龄咖啡创始人杨祥吉解释称,“减龄跟普通咖啡的关系,更像是iPhone和相机的关系。iPhone有相机功能,但也有别的功能。咖啡也一样,它有咖啡的味道,有提神的效果,但也有别的功能,消费者可以自由地选择”。
2012年,朱萧木回国加入锤子科技,是锤子科技0001号员工,负责产品设计和用户体验,很快就成为产品副总裁。2018年11月,创立电子烟品牌“FLOW 福禄”,并成立北京羽衣科技有限公司,担任CEO。几个月后,锤子科技投资的快如科技在北京召开发布会,中途“老罗”罗永浩亲自站台,宣布“FLOW福禄”品牌推出旗下第一款电子烟产品。
再到后来,“老罗”转向直播带货,创立“交个朋友”抖音直播间,朱萧木则是他的长期搭档。2020年4月2022年4月,“交个朋友”直播间的总GMV达到100亿元。
朱萧木主理“减龄”的初衷,源于发现身边亲朋有保健需求,但很少有人能长期坚持吃保健品,于是决定推出一款既好喝、又有快消属性的产品,“我们都是很成熟的创业者,不是想割一波韭菜就走的,希望一百多岁的时候我还在做这个生意”。朱萧木表示,接下来“减龄”还会在中国、美国等地做更多实验,实验结论可能是多个部分组成,如对头发、皮肤、睡眠等方面。
“我并不喜欢只做一个主播,我想做公司和产品。想退到幕后,会慢慢从主播的行业退出来。但我还会留在一线,未来最优先的身份肯定是品牌主理人。”在朱萧木看来,“减龄”是他严格意义上来讲第三次创业,与他一起并肩的还有梁倩文和杨祥吉两位合伙人。
2006年,“老罗”从新东方辞职后开始自己创业。在董宇辉陷入“小作文”事件时,“老罗”曾喊话说,“没必要再浪费生命去打工,如果董宇辉本人想创业,我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局,支持他”。
如今,“单飞”的问题轮到朱萧木。不过,朱萧木也表示,未来其退出对“交个朋友”不会有很大的影响,“公司想要发展不能只靠某一个人,交个朋友靠的还是产品”。
根据艾媒咨询发布的《20222023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示,56.6%的消费者年龄为1935岁,23.2%的消费者在1825岁时开始注重抗衰老。
巨大的市场需求驱动与“抗衰”相关市场野蛮发展。根据中商产业研究院数据显示,2023年中国护肤品市场规模将达5696亿元,医疗美容市场规模将达2666亿元。作为区别于外抹护肤和医美的一种更健康、安全的方式,近年来包括“五个女博士”在内的口服美容在消费者心目中的好感度不断攀升,且消费者年龄不断下探。
中国食品产业分析师朱丹蓬向北京商报记者表示,在颜值管理、体重管理的大刚需背景之下,减龄、减肥咖啡都属于功能性食品,有非常好的发展前景。“但目前来看,整个保健食品类的产品乱象比较多,随着整个市场需求提升,很多企业在蹭行业红利风口,整体的发展有待观察。”
在中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳看来,“功能型的饮料食品,一直是有很大的市场,虽然不会成为市场主流产品,但是总有特定人群在消费”。
赖阳进一步表示,“减龄”咖啡有没有发展前景,还是要看其本身真正的保健价值、口味口感以及定价策略组合的合理性,让消费者来做判断选择,“实际上功能食品虽然有一定的功能性,但这些产品和单独食用保健品相比,需要在口味、口感、性价比等方面综合考虑,所以即便有保健功能,也不等于在市场上没有竞争对手”。
“是否想过成为下一个老罗?”有人问朱萧木。“没人能成为老罗。”他说。
商报地址:北京市朝阳区和平里西街21号 邮编:100013 法律顾问:北京市中同律师事务所()