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完美体育康师傅茶果汁系列产品于2023年11月1日起终端建议零售价进行调整康师傅茶/果汁系列产品于2023年11月1日起,终端建议零售价进行调整:中包装茶/果汁系列建议零售价从3元/瓶起调整为不低于3.5元/瓶,1L装茶/果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶。
康师傅涨价,许多消费者对此感到惊讶和不满,他们认为是对消费者的不尊重。同时,还引发了网友热议,当听闻康师傅涨价时,网友表示:“康师傅以后我们不要联系了,我怕统一误会。”
部分消费者则表达了理解和支持,他们认为涨价是鉴于成本上涨和市场变化的合理调整,不会对其购买决策产生太大影响。
性价比饮料作为高敏感度消费品,价格的提升对追求便宜大碗的消费者而言,转头购买平替也不失为一种选择。
总体而言,康师傅冰红茶此次涨价,并未引发大的变动,一些消费者可能会减少饮料消费量或继续购买康师傅产品。
一是探市场口风,为后续实打实的涨价做承压测试,毕竟众多饮料都已涨价,也似乎便有了那么一点“合理性”;二是,直接摊牌涨价。
一是,给渠道更高利润,稳固渠道,为康师傅此前推出的无糖茶、果茶等饮品的长线发展,提高经销商利润空间完美体育。
二是,成本上涨。管理费用、人员费用等逐年上升,最主要是部分关键原材料的价格上涨。主要原材料白糖,其价格自今年初至今已经上涨了20.15%。海天味业曾表示,2023年,白糖等原材料价格持续上涨,印证了上述观点。
第三,最主要的一点,涨价直接提升的就是业绩。2018年,康师傅方便面宣布提价,袋装面每箱涨价2元,桶装面每箱涨价1元。2021年三季度,康师傅控股先是试探性的,对旗下20%的方便面品类产品进行不同程度的提价,很快,其毛利率有所提升。
直至2022年一季度,康师傅控股便宣布全面提价,其中经典袋面由2.5元调至2.8元,提价12%,经典桶装方便面则由4元涨至4.5元,提价12.5%,提价产品(按销售收入计)占比高达60%以上。
随后,康师傅方便面业务大涨。但与此同时,其原材料棕榈油价格经过峰值然后下滑后,康师傅并没有回调产品价格,这使其毛利率和利润上涨。
如果你很久没去超市,可能会被快消品的价格吓一跳。除了康师傅,今年以来,包括雀巢、农夫山泉等多个快消品都完成了一轮涨价。
比如,养乐多(5联包)价格从11.7元调价到12.8元,农夫山泉桶装水由20元/桶提价到22元/桶,娃哈哈经典产品360八宝粥系列、280八宝粥系列每箱涨价2元。
当前环境下,消费者更注重高性价比产品,这种现象带来新兴品牌的崛起,新兴品牌带着更灵活的战略战术,冲击着地位稳固的快消品牌。这时,快消品牌只有提价才能更快速的保持业绩增长。
《瑞城糖酒》认为,此次涨价或许只是短暂的能够提升业绩增长完美体育,但也并不是每个企业都能够驾驭。品牌想要长期立于不败之地,需要尽快探索出更加科学的有效手段。
2022年四季度完美体育,可口可乐平均售价上涨12%,四季度营收同比增长7%,超预期99.2亿美元;2022年初,香飘飘宣布对部分产品进行价格调整,但上调后业绩不增反降,2022前三季度,营收同比下滑22%。
不同的结果,很大部分是品牌力的不同体现。品牌力依靠品类本身有高置换成本、市场形成寡头格局,企业拥有产业地位来支撑。所以,贸然涨价,容易引起竞争格局变化。
可以看出,涨价潮带来的快消品新格局演变很快来临,已经具备核心品牌力的品牌会赢得市场欢迎,考验品牌力的时代到来了!返回搜狐,查看更多