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365wm完美体育咖啡人抛弃星巴克新品略财观关注到,3月15日,一条“为什么喝星巴克的人越来越少了?”话题冲上微博热搜前三位,再次引发星巴克话题热议。
上个月初,星巴克发布的截至2023年1月1日的2023财年第一季度财报显示,2023财年第一季度,星巴克实现营收约87.14亿美元,同比增长8.24%,不及市场预期的87.8亿美元。
具体细分市场来看,星巴克的大本营、全球最大单一市场北美市场表现相对平稳,但全球第二大市场中国市场的业绩表现不尽人意,承压明显365wm完美体育。
财报显示,星巴克中国市场同店销售额下降29%,同店交易量下降28%,平均客单价也下降了1%。
去年12月365wm完美体育,星巴克在中国市场表现更是令人惊讶。星巴克首席执行官雷切尔鲁格里表示,中国市场去年12月同店销售额下降了42%。
尽管当时受到疫情放开“冲击波”暂时影响,但越来越多的市场信息和迹象都显示,咖啡人正在抛弃星巴克。
星巴克,这家世界咖啡巨头在中国市场曾有着怎样的辉煌时刻?如今为何咖啡人会渐渐抛弃星巴克?星巴克神线
星巴克,不仅是全球咖啡巨头,同样在中国市场曾是现磨咖啡的先行者和引领者。新品略财观记得,十几年前的星巴克是咖啡的代名词。
其中以瑞幸咖啡为代表,虽然此前经历过财务造假事件影响,但依然飞速奔跑,仅在2022年365wm完美体育,瑞幸咖啡净新增店铺为2190家,同比增长36.4%,截至2022年年末,瑞幸咖啡门店数量达8214家,其中自营门店5652家。瑞幸咖啡门店数量已经超过了星巴克,其2022财年收入规模首次突破百亿,全年整体营业利润首次扭亏为盈。
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